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湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 彭可心

提振消費(fèi)是今年的經(jīng)濟(jì)重頭戲，湖南開了個(gè)好頭：一季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額5135.95億元、同比增長(zhǎng)5.6%，增速高于全國(guó)平均水平1個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)活力從何而來？新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

（第二屆湖南家電倉(cāng)庫(kù)直銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。）

政策落地顯效，以舊換新撬動(dòng)消費(fèi)活力

3月份，湖南社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6.8%，增速比1-2月快1.8個(gè)百分點(diǎn)。這說明春節(jié)消費(fèi)行情后，大眾消費(fèi)仍在“踩油門”。

“馬力十足”的背后，很大一部分原因源自“兩新”政策給力。

在去年8大類家電以舊換新的基礎(chǔ)上，新增洗碗機(jī)、凈水器、微波爐、電飯煲等4類家電；數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼啟動(dòng)……2025年一開年，湖南以舊換新政策“上新”又“加碼”，各地家電門店都換上最新的補(bǔ)貼宣傳海報(bào)，開年消費(fèi)的長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)。

4月26日，通程電器東塘旗艦店內(nèi)，咨詢、購(gòu)買電器的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕?！摆s上國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍，買凈水器和洗碗機(jī)又省了一筆?！遍L(zhǎng)沙市民楊女士告訴記者，自己家中的電器大多數(shù)已經(jīng)使用超過15年，這兩年陸續(xù)換了電視、空調(diào)、吸油煙機(jī)和灶具等，“以舊換新補(bǔ)貼加一起，省了將近一萬元咧！”

政策組合拳有力，激活了存量市場(chǎng)，提振了消費(fèi)信心。通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，通程電器一季度整體銷售同比增長(zhǎng)超30%，尤其是高能效及高端家電產(chǎn)品銷量顯著提升。湖南蘇寧易購(gòu)表示，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，智能高效家電等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額還將持續(xù)增長(zhǎng)。

鴻蒙智行、比亞迪海洋網(wǎng)、汽車之家空間站三大品牌簽約入駐中南汽車世界；2025湖南車展開幕在即，購(gòu)票、預(yù)約通道火熱，不少消費(fèi)者等著抓住“五一”購(gòu)車好時(shí)機(jī)……在新能源汽車消費(fèi)、智能駕駛趨勢(shì)和以舊換新政策等多重因素帶動(dòng)下，汽車消費(fèi)呈現(xiàn)新的活力。

省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，2025年全省消費(fèi)品以舊換新申領(lǐng)補(bǔ)貼388.56萬筆，申領(lǐng)金額34.06億元，累計(jì)帶動(dòng)銷售266.29億元；全省汽車以舊換新約9.44萬臺(tái)，其中新能源汽車占比約46%。一季度，全省通訊器材類商品零售額增長(zhǎng)約六成。

當(dāng)然，收入增長(zhǎng)是敢消費(fèi)愿消費(fèi)的最大底氣。一季度，我省全體居民人均可支配收入增長(zhǎng)5.6%、增速持續(xù)跑贏經(jīng)濟(jì)增速，其中農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)5.9%。

（長(zhǎng)沙萬象城三麗鷗長(zhǎng)沙新形象首店開幕。）

新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，線上線下持續(xù)挖掘潛力

華燈初上，長(zhǎng)沙潮宗街歷史文化街區(qū)喧鬧起來。沿著青石板路，網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)小店、老字號(hào)餐飲等店鋪顧客盈門。老長(zhǎng)沙特色和時(shí)代元素在這里有機(jī)融合，每年吸引游客超200萬人次。

春光正好，出門走走。在長(zhǎng)沙，新落成的恰同學(xué)少年廣場(chǎng)被網(wǎng)友稱為“24小時(shí)自帶電影感”，不少市民游客來此拍照打卡；在張家界，民宿入住率持續(xù)攀升，精品民宿甚至“一房難求”。

打卡第一家門店、逛第一個(gè)IP展覽、沉浸式欣賞新品首發(fā)秀，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造“流量密碼”。三麗鷗長(zhǎng)沙新形象首店、DUCKY系列藝術(shù)裝置全國(guó)首展、贊萌露比上百款全新聯(lián)名產(chǎn)品首秀，吸引人流聚集，帶動(dòng)商圈消費(fèi)。

“火出圈”的老茶館，排隊(duì)等號(hào)的湘菜館，食客云集的長(zhǎng)沙坡子街、常德河街、株洲鐘鼓嶺夜市、郴州裕后街等特色街區(qū)，“舌尖經(jīng)濟(jì)”不斷釋放新活力。

一季度，全省限額以上零售業(yè)法人單位中，實(shí)體店鋪零售額同比增長(zhǎng)6.3%，增速較1-2月加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，開展即時(shí)零售較多的便利店零售額增長(zhǎng)10.9%。

湖南首家市內(nèi)免稅店落子長(zhǎng)沙五一商圈，4月1日起湖南首批境外旅客即可享受購(gòu)物離境退稅“即買即退”。當(dāng)前，長(zhǎng)沙正積極打造有“國(guó)際范”的消費(fèi)載體，加快建成1個(gè)千億級(jí)核心商圈?！伴L(zhǎng)沙是新零售發(fā)展的熱土，企業(yè)敢闖，城市敢為。”福布斯中國(guó)總裁張清瑛十分看好。

線上消費(fèi)活力十足。一季度，全省網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.6%，較上年全年加快2.8個(gè)百分點(diǎn)。

年初，2025年湖南網(wǎng)上年貨節(jié)熱鬧開啟，抖音、美團(tuán)、京東、郵樂購(gòu)等電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)各市州，增加優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商品和服務(wù)供給，“年味濃”帶動(dòng)消費(fèi)旺。

直播間里，堅(jiān)果、咖啡、牛油果、南非木質(zhì)花材等“非洲好物”開箱，吸引消費(fèi)者下單。

一季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.6%，帶動(dòng)全省批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)增加值分別增長(zhǎng)5.9%、5.7%，合計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

“今年以來，全省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也要看到，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍不牢固，部分商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況仍待改善?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極推動(dòng)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)落地顯效，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。

作者：彭可心

責(zé)編：于淼

一審：于淼

二審：曹嫻

三審：李偉鋒

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端