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三湘都市報(bào)·新湖南客戶端（全媒體記者 田甜）4月27日，長(zhǎng)沙，細(xì)雨綿綿，耳機(jī)里的世界卻格外熱鬧。從通勤路上的播客到深夜助眠的白噪聲，從車載沉浸式音響到AI生成的個(gè)性化音樂(lè)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正以潤(rùn)物無(wú)聲的姿態(tài)滲透進(jìn)現(xiàn)代生活。

據(jù)《2024年播客行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已突破7.47億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5688.2億元，預(yù)計(jì)2029年將突破7400億元。耳朵經(jīng)濟(jì)的崛起中，長(zhǎng)沙也涌現(xiàn)出一批用聲音連接情感與商業(yè)的創(chuàng)新者。

有聲陪伴：從“殺時(shí)間”到“養(yǎng)精神”

“以前覺(jué)得聽(tīng)音頻只是打發(fā)時(shí)間，現(xiàn)在成了我的‘精神充電站’?！奔易￠L(zhǎng)沙雨花區(qū)的劉女士告訴記者。2024年底，她與同事共同創(chuàng)辦了一檔名為《星城聲活》的播客欄目，聚焦職場(chǎng)成長(zhǎng)與湖湘文化，短短兩個(gè)月便積累了超1萬(wàn)訂閱用戶，并吸引了不少?gòu)V告合作。

劉女士的播客節(jié)目將聲音視為“城市情緒的記錄者”，一期講述岳麓書(shū)院歷史的節(jié)目，融入清晨鳥(niǎo)鳴、書(shū)院鐘聲和學(xué)者訪談，聽(tīng)眾留言稱“仿佛穿越千年，與朱熹對(duì)話”，這種沉浸式體驗(yàn)正是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不同于劉女士這般的創(chuàng)作者，播客重度愛(ài)好者王晴表示，她幾乎每天都要在小宇宙（音頻APP）上收聽(tīng)播客。不同于視頻內(nèi)容，音頻內(nèi)容是可以“解放雙眼”的，適配通勤、家務(wù)、運(yùn)動(dòng)等多元場(chǎng)景。

相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，76.2%的播客用戶每日收聽(tīng)超半小時(shí)，45分鐘以上的長(zhǎng)音頻節(jié)目完整收聽(tīng)率高達(dá)78%。用戶通過(guò)聲音獲取知識(shí)或情感共鳴，形成“用耳朵充電”的新習(xí)慣。

未來(lái)之聲：情感與商業(yè)的雙向奔赴

聲音經(jīng)濟(jì)的商業(yè)想象力，正在不同城市裂變出獨(dú)特形態(tài)。在杭州，阿里巴巴“鯨鳴”平臺(tái)通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音社交電商，用戶可“聲紋支付”購(gòu)買定制有聲商品；深圳的“喜馬拉雅聲谷”聚集了200余家音頻企業(yè)，涵蓋有聲書(shū)制作、智能硬件研發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈；成都的方言保護(hù)組織“言究所”，開(kāi)發(fā)出方言劇本殺音頻產(chǎn)品，單月流水超百萬(wàn)元。

根據(jù)2024年小宇宙平臺(tái)發(fā)布的白皮書(shū)顯示，2024年僅小宇宙平臺(tái)便新增超4.6萬(wàn)檔節(jié)目，涵蓋科技、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等30余垂直領(lǐng)域。其中，60%的節(jié)目與創(chuàng)作者本職工作相關(guān)，低門檻與高自由度推動(dòng)內(nèi)容爆發(fā)。

“而音頻平臺(tái)與視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)上也有一定程度的重合，其實(shí)音頻節(jié)目也可以像視頻節(jié)目一樣接商業(yè)廣告?！币纛l平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者騰先生接受記者采訪時(shí)表示，除了商業(yè)廣告，音頻節(jié)目的收益更多還有賴于付費(fèi)節(jié)目?！耙?yàn)橐纛l節(jié)目的準(zhǔn)備周期很長(zhǎng)，所以粉絲是很愿意為制作者的勞動(dòng)付出付費(fèi)的。”騰先生表示，賣得好的付費(fèi)節(jié)目收益可達(dá)近百萬(wàn)。

盡管前景廣闊，但行業(yè)仍面臨同質(zhì)化與版權(quán)隱憂。劉女士坦言，“用戶只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，我們必須深耕本土文化，避免泛娛樂(lè)化?！?/p>

從個(gè)人創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)集聚，聲音不僅是信息載體，更是情感紐帶與商業(yè)新基建。聲音產(chǎn)業(yè)也在技術(shù)、內(nèi)容與人文的融合中，書(shū)寫(xiě)著屬于這個(gè)時(shí)代的“聲”意經(jīng)。

作者：田甜

責(zé)編：田甜

一審：田甜

二審：黃娟

三審：丁興威

來(lái)源：三湘都市報(bào)

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