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據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至4月24日，《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）票房已超157億元，暫列全球票房榜第五位。發(fā)行方表示，影片將延長上映至5月31日，進一步?jīng)_擊票房紀錄。

臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)。《哪吒2》的成功，對長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)有何啟示？來看記者的調(diào)查。

久久為功

2019年暑期，《哪吒之魔童降世》狂卷票房50多億元，成為年度票房冠軍。

很少有人知道，早在2015年，由導(dǎo)演餃子作為創(chuàng)始人之一的成都可可豆動畫影視有限公司（以下簡稱可可豆動畫）便開始了《哪吒》系列電影的策劃、編劇和制作。

“咱們花3到5年就專心干一件事，成了血賺，不成也沒啥大不了?！蓖顿Y商彩條屋影業(yè)總裁易巧告訴餃子。

經(jīng)過4年時間的精心打磨，《哪吒之魔童降世》以顛覆性的內(nèi)容和精良的制作一鳴驚人，得到觀眾的追捧。

▲《哪吒2》宣傳海報。

今年春節(jié)，《哪吒2》在廣大觀眾千呼萬喚中驚艷亮相，雖然其中有疫情影響等原因，但依然稱得上是慢工出細活。為了保障制作質(zhì)量，這部創(chuàng)造中國影史票房紀錄的電影共有138個制作團隊協(xié)同作戰(zhàn)，特效鏡頭超2000個，角色數(shù)量更是第一部的3倍。

湖南極也視界文化藝術(shù)有限公司是參與《哪吒2》制作的團隊之一，團隊耗時八個月的時間，將“十二金仙”以及部分海妖、龍族等內(nèi)容的平面形象制作成了立體的3D形象。

公司創(chuàng)始人滿磊感慨：“這些畫面在電影里是一閃而過，但設(shè)計師是花了很多功夫的。加班趕工是常事，每一個角色的形象制作，平均都是兩到三個月?！?/p>

▲《大俠山貓和吉咪》海報圖。（供圖：柳建芝）

作為動漫湘軍引以為傲的“三只貓”之一的“山貓”IP締造者，湖南山貓吉咪傳媒股份有限公司（以下簡稱山貓吉咪）董事長劉建紅表示，打造原創(chuàng)IP,一定要耐得住寂寞，坐得了冷板凳，“十年不鳴，一鳴驚人！政府對于動漫游戲產(chǎn)業(yè)的培育，要有耐心”。

“我們公司是2003年開始做原創(chuàng)的，一直到2008年，我們的山貓才開始火起來?！眲⒔t告訴記者。

作為原創(chuàng)IP，打造過程十分艱辛，甚至時間漫長，不過一旦成功，也可以長期受益。

“我們的版權(quán)賣到了美國、歐洲、東南亞等地，現(xiàn)在主攻非洲國家。目前我們正在制作52集的3D卡通《金剛山貓俠》?！眲⒔t透露。

▲神漫文化動漫作品《滄元圖》海報。（供圖：龔舒）

記者從近年來異軍突起的長沙神漫文化科技有限公司（以下簡稱神漫文化）了解到，公司購買網(wǎng)文IP動漫改編權(quán)，一部作品的版權(quán)費用從數(shù)百萬到數(shù)千萬不等，原創(chuàng)IP，將是公司今后的主攻方向之一。

鏈上發(fā)力

《哪吒2》的爆紅，極大地帶動了周邊產(chǎn)品銷售，“谷子經(jīng)濟”——由動漫、游戲等二次元文化衍生的周邊消費更加紅火。

“哪吒的手辦、吧唧（徽章）、卡片我都買了，看到它們就能給我一定的情緒價值。”00后原同學是動漫愛好者，她告訴記者，自己現(xiàn)在已經(jīng)從“追海外IP”到“為國漫IP”買單。

▲哪吒系列手辦。（供圖：王中林）

湖南桑尼森迪國際文化傳媒公司是一家IP及周邊開發(fā)運營的大型公司，其設(shè)計和電商總部就在長沙。得知《哪吒2》上映，公司第一時間與影片出品方光線傳媒簽約取得手辦類周邊產(chǎn)品的授權(quán)。公司電商負責人王中林透露，憑借獨家IP授權(quán)與創(chuàng)新實力，公司生產(chǎn)的哪吒手辦銷售額已突破2億元。

“公司取得授權(quán)的IP有幾十個，去年的銷售額四五個億，今年借助《哪吒2》刮起的‘谷子經(jīng)濟’旋風，我們的銷售目標是12億元。得益于國內(nèi)動漫游戲IP的崛起，目前公司的國內(nèi)銷售已經(jīng)超過海外代工部分?！蓖踔辛滞嘎?。

山貓吉咪董事長劉建紅告訴記者，目前版權(quán)銷售只占到公司營收的10%，90%的收入來自各種衍生品。據(jù)介紹，山貓吉咪已開發(fā)圖書音像、箱包玩具、服裝鞋帽、文化用品等5000余種動漫衍生品，出口到全球80多個國家，出口創(chuàng)匯累計超過8000萬美元。

▲山貓吉咪箱包等衍生品。（劍裘 攝）

“公司目前的主要收入還是版權(quán)銷售，衍生品這塊的收入占比不高，今后公司肯定會在衍生品研發(fā)銷售上發(fā)力。”神漫文化品牌部負責人龔舒表示。

《哪吒》系列電影的成功，與制作公司可可豆動畫所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有較為完善的動漫游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈不無關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，大概有18家成都本土文創(chuàng)企業(yè)和1個音樂工作室參與到《哪吒2》制作中，這些企業(yè)大多聚集在成都天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，因為距離很近，甚至“攜帶硬盤上門拷貝數(shù)據(jù)比網(wǎng)絡(luò)傳輸更快”，大家合作起來比較方便。

為促進動漫游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，馬欄山視頻文創(chuàng)園大力招引培育鏈上企業(yè)和研發(fā)機構(gòu)，營造了從網(wǎng)文IP、音視頻技術(shù)支持到人才培育和版權(quán)保護等全鏈條的良好生態(tài)。

網(wǎng)易（長沙）數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心自去年6月落戶馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園以來，已吸引超20家動漫游戲企業(yè)入駐，其“游戲動漫美術(shù)人才培育計劃”一期培養(yǎng)了58名專業(yè)人才，二期在湖南師范大學、長沙學院、長沙師范學院開設(shè)課程，擴招至150人。

“校企合作讓我們在校即接觸行業(yè)前沿技術(shù)，畢業(yè)即可上崗?！遍L沙學院學生陳杰輝對此感受頗深。

▲網(wǎng)易長沙數(shù)字中心在長沙學院定期開設(shè)游戲動漫美術(shù)人才培育班。（葉芊儀 攝）

記者還了解到，馬欄山視頻文創(chuàng)園眼下正在打造“技術(shù)平臺支撐+芒果IP資源+孵化器”的模式，聯(lián)合芒果TV舉辦小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，免費向創(chuàng)業(yè)團隊開放芒果的IP資源，吸引更多動漫游戲企業(yè)集聚發(fā)展。

“我們還會積極申請網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟鷮俚毓芾碓圏c，將大幅提升游戲版號申請效率?！瘪R欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園行政審批服務(wù)局局長陳銘透露。

目前，園區(qū)已引進掌閱動畫、凌云光等3D動畫頭部企業(yè)和呈起造物、溯本網(wǎng)絡(luò)等動漫游戲代工企業(yè)，搭建了視頻云平臺、視頻超算中心、共享制作中心等公共技術(shù)平臺，動漫游戲制作的渲染時間和成本均下降30%。

文化鑄魂

內(nèi)容為王，文化為魂。

從《哪吒》系列和《姜子牙》《白蛇》《長安三萬里》等動漫電影以及《黑神話·悟空》等網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆出圈來看，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，打造中國氣派的數(shù)字文化IP，是國內(nèi)動漫游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的一條捷徑。

▲《恰同學少年》宣傳海報。

近日，長沙企業(yè)立羽文化制作的動漫作品《恰同學少年》獲評國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)活動2024年度優(yōu)秀作品獎項。

該動畫講述了毛澤東、蔡和森、向警予等革命先輩在長沙求學時期的紅色故事，是“中國式IP”開發(fā)的典型案例。

“我們做了很多的歷史考證及研究，從IP開發(fā)到播出全程自主把控，今年還計劃推出1—2部聚焦長沙文化故事的原創(chuàng)動畫。”立羽文化總制片任科透露。

▲《虹貓藍兔七俠傳》海報。

從《虹貓藍兔七俠傳》到《金剛山貓俠》，長沙動漫創(chuàng)作人把“中國功夫”和“俠義精神”遠播世界各地，讓優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化在遙遠的異國他鄉(xiāng)落地生根。

“我們的山貓吉咪功夫系列動畫片已經(jīng)在肯尼亞、剛果金等國家播出，后續(xù)將覆蓋整個非洲。通過動畫片的熏陶，許多非洲孩子愛上了中國功夫，去年5月，我們與孔子學院合作，在肯尼亞內(nèi)羅畢成立了非洲首家‘山貓功夫武館’，正式招生傳授中國武術(shù)?！眲⒔t告訴記者。

“把我們優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源用好，可能是《哪吒2》電影成功最主要的原因。長沙是歷史文化名城，有很多寶貴的優(yōu)質(zhì)的文化資源，怎么樣把它利用起來，我覺得這是未來要做的。”湖南省社會科學院研究員鄭自立指出，湖南悠久的歷史文化、厚重的革命文化，均可轉(zhuǎn)化為IP開發(fā)的靈感源泉，讓歷史符號從“典籍”走向“屏幕”。

動漫游戲是近年來增速最快的新型文化業(yè)態(tài)之一，在國內(nèi)有的城市，動漫游戲已經(jīng)是妥妥的千億產(chǎn)業(yè)。

近年來，長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，比如神漫文化，憑借《神印王座》《滄元圖》《斬神》三部作品，營收快速增長到2億余元。同時，一些湘籍人士陸續(xù)從北京、深圳、廣州等地回歸長沙創(chuàng)辦動漫游戲企業(yè)或成立分公司，比如廣州虹貓藍兔動漫科技有限公司實控人王忠良表示，公司將以長沙為重點基地，打造新的原創(chuàng)IP。

在采訪中，多位業(yè)界資深人士一致認為，做大動漫游戲產(chǎn)業(yè)，重振“動漫湘軍”雄風，長沙還需要在政策支持、生態(tài)營造、科技創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力。