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賽事“出圈”玩法升級(jí)，“文體旅”深度融合激活縣域經(jīng)濟(jì)澎湃動(dòng)力——

跟著賽事去新寧旅行，火了！

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 戴鵬 通訊員 鄢躍斌 楊彬

危峰兀立的崀山刮起體育“競技風(fēng)”，奔騰不息的夫夷江與越野賽的奔跑共振……一次體育比賽，帶動(dòng)一座城的文旅發(fā)展。今年來，新寧縣通過舉辦賽事，促進(jìn)文旅體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，全縣接待游客同比增加45.54%；游客總花費(fèi)同比增加29.88%。

到新寧旅行不用做攻略，跟賽事走起就很好

4月19日7時(shí)30分，晨霧初散，崀山景區(qū)北大門。

“砰”，一聲槍響。2025“瀟湘100”第八屆湖南·崀山越野賽的選手們，奮力起跑。

這場在縣域舉辦的越野賽，吸引了來自波蘭、墨西哥等國家，以及國內(nèi)21個(gè)省份和地區(qū)的1203名運(yùn)動(dòng)員參賽，縣外報(bào)名者占比超85%。

“新寧的越野賽太火了，參賽名額在網(wǎng)上一放出來，沒一會(huì)兒就被搶光了?！眮碜院怅柕倪\(yùn)動(dòng)員羅小薇說，報(bào)名全靠“拼手速”。

崀山越野賽憑什么？

“新寧打造了一條既有技術(shù)性路段挑戰(zhàn)選手耐力，也有平緩河谷讓選手享受沿途風(fēng)光的多樣化地形越野賽道?！贝筚愔鬓k方負(fù)責(zé)人說，這樣的賽道契合越野賽獨(dú)特的“俠氣”，直抵人心。

全長55公里的崀山越野賽道，以景區(qū)游覽路線為紐帶，選手們途經(jīng)天一巷、辣椒峰、駱駝峰、八角寨等地標(biāo)景觀，與將軍石隔江相望，將世界自然遺產(chǎn)、歷史文脈和都市風(fēng)采巧妙串聯(lián)。

新寧把賽事設(shè)計(jì)成“城市T臺(tái)”，更多的“文旅大秀”精彩紛呈。

崀山果業(yè)智慧橙園生態(tài)旅游休閑園區(qū)，漫山遍野的臍橙樹郁郁蔥蔥，不少游客前來拍照打卡，漫步生機(jī)盎然的花叢，穿過通透別致的玻璃橋，在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的日月亭休憩。

入夜，新寧縣舜皇里美食街人流如潮。山野市集，非遺手工藝品、舌尖美食和本土好物琳瑯滿目，文藝匯演溫馨浪漫、人氣爆棚……

“到新寧旅行不用做攻略，跟賽事走就有超棒體驗(yàn)感?！眾W運(yùn)冠軍王明娟主動(dòng)為大賽“站臺(tái)”，第一次跟著比賽到新寧旅行就深深愛上了這里。

一場賽事便是一次生動(dòng)的城市品牌文化展演

“上個(gè)月舉辦了乒乓球公開賽，這個(gè)月又是崀山越野賽。最近，‘跟著賽事去新寧旅行’的話題火遍全網(wǎng)。”參加崀山越野賽的運(yùn)動(dòng)類自媒體博主“笑也清清”說，通過賽事頻推“花式營銷”，新寧的影響力簡直就是“開了掛”。

3月13日至16日，新寧舉辦2025年“崀山杯”全民健身乒乓球公開賽。世界冠軍、奧運(yùn)冠軍、乒乓球大滿貫得主鄧亞萍打Call助威的視頻爆火，“跟著乒乓去旅行，快來崀山賽一賽”開始進(jìn)入大眾視野。

4月19日崀山越野賽，讓大家看到了不一樣的新寧。

“打開社交媒體，滿屏都是馬拉松頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員為崀山越野賽代言?！薄靶σ睬迩濉闭f，此次崀山越野賽，不僅有羅麗君、周丹、張昌林等跑圈知名精英選手參加，更有奧運(yùn)冠軍王明娟作為嘉賓領(lǐng)跑，著實(shí)讓新寧“火”了一把。

想要通過越野賽“營銷”自己，新寧厚實(shí)的文旅家底還是要亮一下的。

獎(jiǎng)牌融合崀山丹霞地貌輪廓、臍橙浮雕圖案及瑤族銀飾紋樣，比賽后更成了炙手可熱的收藏品。

比賽現(xiàn)場設(shè)置非遺展示區(qū)，竹根儺面、崀山根書、蟲白蠟等當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)品受到選手熱捧；臍橙糕、蕨根粉、崀山野茶等地域美食，則以味覺記憶的形式融入賽事體驗(yàn)。

比賽結(jié)束后，崀山等8家國家A級(jí)旅游景區(qū)、太陽谷等12個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)、滿師傅等2個(gè)省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，紛紛誠邀參賽選手旅游觀光。

“當(dāng)體育融入城市基因，一場賽事便是一次生動(dòng)的城市品牌文化展演。”新寧縣文旅廣體局負(fù)責(zé)人說，新寧努力提供更多優(yōu)質(zhì)的賽事活動(dòng)，吸引更多海內(nèi)外朋友“跟著賽事來旅行”。

賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，縣域經(jīng)濟(jì)找到新增長點(diǎn)

崀山越野賽結(jié)束后，長沙選手李建軍立即邀家人和朋友來新寧旅游?！霸坪Ｆ娣?，崀山的每一處風(fēng)景都讓我心動(dòng)！”他說。

賽事帶動(dòng)，新寧到處是“火起來”的痕跡。

世界自然遺產(chǎn)崀山，“熱”力十足，迎來大規(guī)模香港入境旅游團(tuán)；丹霞花?！叭Ψ邸背汕先f俄羅斯、韓國等海外游客；“跟著賽事去旅行”的討論遍布城市大街小巷……

今年來，新寧通過舉辦賽事累計(jì)帶來外地游客10萬余人次，餐飲、住宿、特產(chǎn)銷售等業(yè)態(tài)收入同比增長35%，平均延長游客停留時(shí)間至2.5天，促進(jìn)二次消費(fèi)占比達(dá)40%。

“乒乓球公開賽、崀山越野賽，是新寧挖掘賽事流量、做成經(jīng)濟(jì)增量的代表。不斷推動(dòng)‘賽事主場’向‘消費(fèi)主場’升級(jí)，新寧收獲滿滿。”新寧縣委負(fù)責(zé)人說，除門票、旅游等直接和間接收入外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎也在不斷被激活。

一個(gè)個(gè)研學(xué)旅行基地加速落地，一批批文旅項(xiàng)目接踵而來，一個(gè)個(gè)食養(yǎng)、動(dòng)養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)等康養(yǎng)產(chǎn)品不斷推陳出新……新寧將重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和樣板村、示范點(diǎn)等連點(diǎn)成線，探索農(nóng)旅融合、農(nóng)業(yè)綜合、文旅融合、數(shù)字鄉(xiāng)村等多條精品線路。

新寧圍繞以文化旅游為主導(dǎo)、以臍橙為主體的特色農(nóng)業(yè)，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展賽道，“特色牌”“優(yōu)勢(shì)路”的乘數(shù)效應(yīng)得到顯現(xiàn)。

此外，新寧還有林木經(jīng)濟(jì)、特色輕工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，智能電器、新能源兩大新興產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)各個(gè)場景的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。隨著更多賽事在新寧舉辦，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的需求將得到激發(fā)，為縣域經(jīng)濟(jì)找到新的增長點(diǎn)。

責(zé)編：戴鵬

一審：戴鵬

二審：曾佰龍

三審：鄒麗娜

來源：湖南日?qǐng)?bào)

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