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湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉樂(lè)

在短視頻平臺(tái)，“青春沒(méi)有售價(jià)，直達(dá)武功山下”的宣言掀起了戶外熱潮。萍鄉(xiāng)武功山，以全年超百萬(wàn)客流的成績(jī)單，在今年3月全國(guó)5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單中，躋身全國(guó)第九。從傳統(tǒng)觀光景區(qū)到現(xiàn)象級(jí)戶外IP，武功山如何把握文旅消費(fèi)風(fēng)口，擦亮“戶外天堂”名片？

多線構(gòu)建“戶外+”

4月21日，在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)石鼓寺廣場(chǎng)，不少游客手拿登山棍，擺出各種姿勢(shì)拍照“打卡”，還有一些網(wǎng)絡(luò)主播在用手機(jī)進(jìn)行直播。

（武功山石鼓寺廣場(chǎng)。 劉樂(lè) 攝）

數(shù)千米的海拔差和錯(cuò)綜萬(wàn)千的地貌，為萍鄉(xiāng)武功山全域發(fā)展“戶外+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。近年來(lái)，萍鄉(xiāng)武功山打造了旅游戶外小鎮(zhèn)、路虎越野營(yíng)地、國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)谷、冰雪大世界等一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。

國(guó)內(nèi)最大戶外帳篷節(jié)活動(dòng)舉辦地——草甸星空帳篷營(yíng)地也落戶萍鄉(xiāng)武功山，多條國(guó)家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等一系列體旅融合新業(yè)態(tài)，推動(dòng)武功山景區(qū)形成“水陸空”立體化體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品體系。

一系列戶外運(yùn)動(dòng)賽事等活動(dòng)，擦亮武功山“戶外天堂”品牌。截至目前，武功山已連續(xù)舉辦了17屆國(guó)際帳篷節(jié)、8屆越野賽、9屆環(huán)鄱陽(yáng)湖自行車賽以及全國(guó)露營(yíng)大會(huì)等戶外賽事活動(dòng)，形成了多條戶外穿越線路。

青春化 火爆“出圈”

在年輕人的夜爬大本營(yíng)——“特種兵服務(wù)中心”，一名從廣西趕來(lái)夜爬武功山的大學(xué)生小劉，在爬山途中收集了100多個(gè)礦泉水瓶，可從‘綠色銀行’兌換?！毙⒏嬖V記者，他在網(wǎng)上看到別人撿瓶子換獎(jiǎng)品，自己也想試試。

（廣西大學(xué)生小劉用沿途撿來(lái)的礦泉水瓶?jī)稉Q獎(jiǎng)品。 劉樂(lè) 攝）

這不過(guò)是武功山N次網(wǎng)絡(luò)爆紅的尋常一幕，從特警夜訓(xùn)到消防“藍(lán)朋友”登山，從金頂日出音樂(lè)會(huì)到網(wǎng)紅“拍照局長(zhǎng)”……在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃中，各種武功山相關(guān)話題火了起來(lái)。

去年以來(lái)，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)以“云中草原 戶外天堂”IP構(gòu)建全媒體營(yíng)銷矩陣并延伸至“武功山下萍水相逢”，以風(fēng)景為主線，以“青春”為宣傳基調(diào)，策劃了“爬山搭子社交”“武功山最炫酷的爬山轉(zhuǎn)場(chǎng)”“小小武功山，拿捏”等營(yíng)銷熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體全平臺(tái)曝光量達(dá)300億次，新媒體平臺(tái)粉絲總量達(dá)265萬(wàn)人。

作者：劉樂(lè)

責(zé)編：劉樂(lè)

一審：劉樂(lè)

二審：張尚武

三審：李偉鋒

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端