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湖南日報·新湖南客戶端4月22日訊（記者 廖義剛 通訊員 王卉）4月22日，由湖南省文化和旅游廳、株洲市人民政府聯(lián)合主辦的“2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽頒獎典禮”在醴陵舉行。活動以“文旅融合，創(chuàng)意賦能”為核心主題，通過賽事評選、成果轉化、平臺發(fā)布、消費體驗等多元環(huán)節(jié)，全面展現了湖南文旅產業(yè)的創(chuàng)新活力與市場潛力，為文旅強省建設注入強勁動能。 湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長廖健、株洲市人大常委會副主任歐陽瑞豐出席活動并為獲獎單位頒獎，株洲市文旅廣體局，醴陵市有關領導，有關行業(yè)專家、協(xié)會、獲獎企業(yè)代表、媒體記者等300余人出席活動。

賽程嚴選：九個月深耕，鍛造湖湘文旅精品

大賽自2024年7月啟動，歷時九個月，覆蓋全省14個市州，聚焦湘瓷、湘茶、湘繡、湘菜四大領域，共征集作品2000余件。通過初審、初評、終評三輪嚴格篩選，最終140件作品入圍終評，并評選出“十佳湘瓷作品、十佳湘茶作品、十佳湘繡作品、十佳湘菜作品”共40項及大賽組委會推薦“優(yōu)秀組織獎”17個。評審環(huán)節(jié)匯聚行業(yè)權威專家，從文化內涵、設計創(chuàng)新、市場潛力等維度綜合考量，如湘繡《二十四節(jié)氣系列首飾收納盒》以非遺技藝融合現代美學脫穎而出，湘茶“牛角山紅色初心茶”以紅色文化賦能品牌價值，充分彰顯湖湘文化的多元魅力與創(chuàng)新張力。

轉化提速：從“展臺”到“市場”，激活產業(yè)升級引擎

活動現場，湖南陶潤會文化傳播有限公司、湘西自治州牛角山生態(tài)農業(yè)科技發(fā)展有限公司等6家獲獎企業(yè)與渠道商簽署合作意向，推動作品加速市場化。例如，“柿柿如意”茶具系列依托簽約企業(yè)產能優(yōu)勢，計劃年內量產超萬套；湘繡《楓林愛晚》文房禮盒已對接電商平臺，開啟預售通道。本次簽約預計帶動產業(yè)鏈上下游產值超500萬元，形成“創(chuàng)意—生產—銷售”閉環(huán)，為產業(yè)升級注入內生動力。

同步發(fā)布的“湖南禮物”公用服務平臺，整合線上線下資源，提供品牌推廣、版權保護、商品銷售等一站式服務。平臺首批入駐商家113家，上線128款特色產品，上線首日訪問量破10萬人次，交易額突破20萬元。未來，平臺計劃年內吸納超千款文旅精品，打造湖湘文化對外展示的“超級窗口”。

消費破圈：“文化體驗+場景營銷”釋放市場潛力

成果展創(chuàng)新采用“文化體驗+市場展銷”雙模式，通過場景還原、互動體驗、掃碼購等形式.預計五一期間吸引上萬名游客到場參與。

活動現場，湘瓷《阿卜蘿計劃》通過沉浸式場景展示，吸引游客駐足體驗；湘菜《霜紅宴》以地標文化特色主題宴形式亮相，意向合作踴躍；湘繡文創(chuàng)區(qū)掃碼購轉化率達18%，年輕消費者占比超65%。共計實現現場總交易額破5萬元，充分印證了文旅商品的市場號召力。

未來展望：深化協(xié)同，擦亮“湖南禮物”金字招牌

湖南省文化和旅游廳負責人表示，將以大賽為契機，深化政企協(xié)同機制，優(yōu)化政策扶持體系，重點培育“文化+科技”“非遺+消費”等新場景。計劃三年內與新花樣文旅主理人，共同孵化100個文旅消費IP，推動“湖南禮物”品牌走向全國，助力湖湘文化在高質量發(fā)展中綻放新光彩。

附：2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽“十佳湘瓷/湘茶/湘繡/湘菜作品”名單

一、湖南文旅十佳湘繡禮品

1. 《十二花神》湘繡耳飾

湖南省湘繡研究所有限公司

2. 湘繡《二十四節(jié)氣系列首飾收納盒》

長沙市湘女繡莊湘繡有限公司

3. 長沙冊 策長沙

湖南省升杉湘繡有限公司

4. 《玉翦》湘繡飾品

湖南省湘繡研究所有限公司

5. 《家鄉(xiāng)紅杜鵑》系列

湖南省湘繡研究所有限公司

6. 三湘有禮

湖南省升杉湘繡有限公司

7. 湘福

湖南沙坪揚帆湘繡有限公司

8. 湘見相熹

湖南沙坪揚帆湘繡有限公司

9. 金色瀟湘系列

湖南省湘繡研究所有限公司

10.《楓林愛晚》溫感變色湘繡文房禮盒

湖南省湘繡研究所有限公司

二、湖南文旅十佳湘茶禮品

1. 惠和堂·金花小團

湖南惠和堂茶文化有限公司

2. 牛角山紅色初心茶

湘西自治州牛角山生態(tài)農業(yè)科技開發(fā)有限公司

3. 石門銀峰

湖南石門渫峰名茶有限公司

4. 湖湘名士

中南大學

5. 吉首吉

湘西神秘谷茶業(yè)有限責任公司

6. 棒棒茶金花黑茶

湖南省千秋界茶業(yè)股份有限公司

7. 君山銀針999（黃茶禮盒）

湖南省君山銀針茶業(yè)股份有限公司

8. 甜壩溪-萃青莓茶

張家界市原產地莓茶園農業(yè)開發(fā)有限公司

9. 瀟湘紅（紅茶）

湖南古丈紅正山堂茶業(yè)有限責任公司

10. 渠江薄片·山水州城

湖南省渠江薄片茶業(yè)股份公司

三、湖南文旅十佳湘瓷禮品

1. 山水畔

湖南陶潤會文化傳播有限公司

2. 和

湖南陶潤會文化傳播有限公司

3. 《洪福齊天·玉壺春》餐具套裝

醴陵金煌瓷藝有限公司

4. 《柿柿如意》茶具系列

醴陵尚方窯瓷業(yè)有限公司

5. 醴泉雅韻

醴陵市醴泉窯藝陶瓷有限公司

6. 阿卜蘿計劃

湖南陶潤會文化傳播有限公司

7. 炎帝八大功績茶葉罐

湖南丁窯陶瓷實業(yè)有限公司

8. 花火

湖南湘醴窯瓷業(yè)有限公司

9. 《中國龍》羊舞嶺窯龍年獻禮系列典藏

益陽羊舞嶺窯陶瓷藝術研究發(fā)展有限公司

10. 《瓷繡情深》禮盒

湖南省湘繡研究所有限公司

四、湖南文旅十佳湘菜禮品

1. 問津湘宴

問津湘宴

2. 出暑宴

鯉隱臺

3. 火車頭·生態(tài)宴

火車頭生態(tài)菜餐廳

4. 瀟湘東安雞宴

蔣永記東安雞

5. 院子甲魚宴

王捌院子

6. 青云宴

醴陵圖蘭朵酒店

7. 霜紅宴

楓林閣中餐廳

8. 繡園-湘菜通史宴

湖南湘意繡園餐飲管理有限公司

9. 郴州十二大碗

陳廚老味鴨小院

10. 黃精養(yǎng)生宴

龍山里·茶

2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽“優(yōu)秀組織獎”名單

醴陵市文化旅游廣電體育局

湖南大學設計藝術學院

湖南農業(yè)大學風景園林與藝術設計學院

長沙師范學院

醴陵市陶瓷煙花職業(yè)技術學校

湖南省文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會

湖南省湘菜產業(yè)促進會

湖南省供銷合作總社

湖南省茶葉品牌建設促進會

株洲市工藝美術協(xié)會

長沙市湘繡協(xié)會

醴陵旅游協(xié)會

湖南省茶業(yè)集團股份有限公司

湖南省湘繡研究所有限公司

湖南兵力文化傳媒有限公司

湖南陶潤會文化傳播有限公司

湖南云唯文化科技有限責任公司

責編：龍子怡

一審：龍子怡

二審：張建平

三審：周小雷

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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