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湖南日報·新湖南客戶端記者 張福芳

4月20日7時30分，隨著一聲發(fā)令槍響，戰(zhàn)馬2025湘江半程馬拉松賽暨第四屆長株潭融城半程馬拉松賽在賀龍體育場南廣場激情開跑。

來自全國32個省市地區(qū)及9個國家的15000名跑友踏浪湘江，在21.0975公里的賽道上，用腳步丈量山水洲城的春日畫卷，用熱情點(diǎn)燃“賽事經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)引擎。

本次半程馬拉松、融城歡樂跑兩個項(xiàng)目，從賀龍體育中心出發(fā)，半馬終點(diǎn)設(shè)湘府文化公園，歡樂跑終點(diǎn)設(shè)恰同學(xué)少年廣場和湖南省地質(zhì)博物館南門，賽道全程均處于天心區(qū)轄區(qū)。

當(dāng)“提振消費(fèi)”成為時代命題之時，長沙市天心區(qū)又是如何用“融馬”點(diǎn)燃“賽事經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)引擎？

賽事出圈，長沙市以外跑友占比65.7%

今年是湘江半程馬拉松賽十周年，也是長株潭融城半程馬拉松賽第四屆。湘江半程馬拉松賽自2016年創(chuàng)辦以來，線上線下累計參與人數(shù)超40萬人次。

據(jù)主辦方披露，此次活動報名選手地區(qū)覆蓋32個省級行政區(qū)，長沙市以外跑友達(dá)9858人（省外跑友4893人），約占全部報名人數(shù)的65.7%，其中包括不少英國、韓國、加拿大、馬來西亞、澳大利亞，以及港澳臺地區(qū)的選手。

天心區(qū)的“破圈密碼”，藏在賽道設(shè)計的巧思中：21.0975公里賽道路線，途經(jīng)長沙市天心區(qū)多個歷史地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡位置。賀龍體育場、杜甫江閣、恰同學(xué)少年廣場、火車頭公園……每一幀都是風(fēng)景，每一步都是歷史。

“賽道非常美，特別是在湘江岸邊跑的時候，風(fēng)迎面吹來，特別清爽，途徑的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，賽后也會專程去打卡。”2025湘江半程馬拉松賽參賽選手莫娜感慨。

如今，“2025湘江半程馬拉松賽暨第四屆長株潭融城半程馬拉松賽”已經(jīng)從單一的體育競技升級為城市高質(zhì)量發(fā)展的助推器：2025年首次實(shí)現(xiàn)“三賽合一”，聯(lián)動長株潭融城半馬、市運(yùn)會長跑賽，賽事規(guī)模、品牌價值再創(chuàng)新高。

特別是近年來，長沙市深入貫徹落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略，堅持以“體育+”融合發(fā)展為主線，通過構(gòu)建“高端賽事引領(lǐng)+精品賽事支撐+大眾賽事筑基”的三級賽事矩陣體系，成功培育出具有全國影響力的體育消費(fèi)新增長極。

2024年累計舉辦各類賽事活動2000余場次，參賽人數(shù)達(dá)80萬，800萬人次參與全民健身運(yùn)動，帶動體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入突破50億元，長沙獲評年度“中國十大體育活力城市”。2025年，長沙將舉辦的國際國內(nèi)體育賽事更是超200項(xiàng)。

服務(wù)用心，全城總動員護(hù)航

“此次比賽感覺非常好，印象最深的是沿線‘加油團(tuán)’非常熱情，在你快絕望時，他們一聲聲吶喊又讓你快速燃起了向前沖的激情?！?月20日，戰(zhàn)馬2025湘江半程馬拉松賽暨第四屆長株潭融城半程馬拉松賽賽后，半程馬拉松女子組冠軍張紅為賽事主陣地長沙市天心區(qū)的熱情服務(wù)豎起大拇指。

為助力打造高水平城市體育賽事，讓參賽選手充分感受到天心人的熱情與好客，賽前，天心區(qū)文化旅游體育局指導(dǎo)天心區(qū)青年志愿者協(xié)會聯(lián)手湖南郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、天心區(qū)星光藝術(shù)團(tuán)、南托藝術(shù)團(tuán)組建了一支300人的天心“加油團(tuán)”，分成青春小喇叭、文藝軍鼓、舞動腰鼓、漢服展示等8個方陣，在賽道沿線楚湘街公交站、猴子石大橋下、湘府路大橋安全島等8個關(guān)鍵位置設(shè)置了“加油站”，集中為參賽選手加油鼓勁。

“從領(lǐng)物到完賽，每個環(huán)節(jié)都能感受到長沙的用心?！眮碜詮V東的跑友陳女士手持“0420”生日紀(jì)念號碼布感慨。

本屆賽事通過精細(xì)化服務(wù)提升跑者體驗(yàn)：領(lǐng)物通道增至10條，賽道上多處冰塊降溫、海綿降溫、霧炮車噴淋降溫等應(yīng)對氣溫變化；現(xiàn)場1732名高校志愿者化身“微笑使者”，在補(bǔ)給站、醫(yī)療點(diǎn)提供熱情服務(wù)。此外，組委會還在賽道沿線設(shè)置了17個氛圍點(diǎn)，每個點(diǎn)位組織了數(shù)十名專業(yè)表演隊(duì)員，表演內(nèi)容包括漢服展示、文藝軍鼓、街舞等，為賽事增添了一抹歡樂色彩。

更暖心的服務(wù)在細(xì)節(jié)處流淌：全市148家餐飲門店發(fā)放價值1116萬元消費(fèi)券，炊煙小炒黃牛肉、火宮殿等品牌推出“憑號碼布享專屬折扣”；29家酒店推出“跑友特惠房”，萬家麗國際大酒店、延年世紀(jì)酒店等房源預(yù)訂率達(dá)95%；湘江歡樂城、長沙方特等9大景區(qū)推出5-7折門票優(yōu)惠，參賽者憑號碼布即可解鎖“免費(fèi)游”“半價游”……

來自杭州的跑友李薇點(diǎn)贊：“從賽前短信提醒停車位，到賽后推送周邊景點(diǎn)路線，服務(wù)比很多國際賽事更貼心?！?/p>

“這不僅是馬拉松，更是城市綜合服務(wù)能力的考試。”長沙市體育局副局長覃事平在接受采訪時表示，賽事通過整合“吃住行游購?qiáng)省辟Y源，打造“跑一場馬、游一座城、興一方業(yè)”的生態(tài)閉環(huán)。據(jù)測算，賽事直接帶動文旅、零售、交通等領(lǐng)域消費(fèi)超1億元，間接拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)效益達(dá)3億元。

流量變現(xiàn)：一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游

“馬拉松比賽期間，大量的參賽者涌入城市，對住宿、餐飲、購物等產(chǎn)生需求，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，每年“半馬”賽事期間，周邊酒店、餐廳客流量都會顯著增加，生意火爆?！遍L沙新消費(fèi)研究院院長張丹丹表示。

一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游，正成為跑步賽事旅行的新特點(diǎn)……

在賀龍體育場東廣場，農(nóng)副產(chǎn)品展銷市集人氣火爆。湖南臘肉哥的煙熏臘肉、瀏陽高朗米酒、寧鄉(xiāng)四知橋扎肉等“湘字號”特產(chǎn)通過“賽事+展銷”走出深閨，3天銷售額突破200萬元。賽事期間,日均客流量較平日增長300%，真正實(shí)現(xiàn)了“參賽包變購物袋”。

在湘府文化公園，百米非遺市集與汽車展臺相映成趣，精釀黃河啤酒品鑒會飄來麥芽濃香，快閃音樂演繹、非遺節(jié)目輪番上演......這場終點(diǎn)線上的汽車狂歡，不僅讓參賽者用腳步丈量城市發(fā)展，更以創(chuàng)新業(yè)態(tài)詮釋著“體育+消費(fèi)”的無限可能。

汽車展集結(jié)了沃爾沃、紅旗、理想、蔚來等20余個品牌近40款前沿車型，通過動態(tài)演示、場景化體驗(yàn)等方式，讓消費(fèi)者“零距離”感受智能座艙等尖端科技。

“這是政策紅利與市場活力的雙重奏?！爆F(xiàn)場負(fù)責(zé)人介紹，活動精準(zhǔn)對接長沙市“以舊換新”政策，政企協(xié)同推出“一站式”購車方案，現(xiàn)場吸引眾多家庭及運(yùn)動員駐足詢價。據(jù)統(tǒng)計，開展首日即達(dá)成意向訂單100余臺。

此次賽時還策劃了大量促消費(fèi)活動?！芭芟骜R·吃湘菜”，通過打造“賽道補(bǔ)給嘗鮮、完賽禮包引流、終點(diǎn)市集體驗(yàn)、全城餐飲聯(lián)動”四級消費(fèi)場景，讓“體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量”實(shí)現(xiàn)雙贏。

“馬拉松是流動的城市會客廳?！碧煨膮^(qū)文旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“賽事引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—口碑傳播”的閉環(huán)，1.5萬名跑者成為城市“代言人”。當(dāng)運(yùn)動激情退去，留在天心區(qū)的不僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)，更是長株潭都市圈協(xié)同發(fā)展的加速度。

作者：張福芳

責(zé)編：封豪

一審：封豪

二審：王晗

三審：劉永濤

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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