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湖南日報·新湖南客戶端 2025-04-20 06:35:34
湖南日報全媒體評論員 朱永華
據(jù)媒體報道，“民營超市第一股”步步高商業(yè)連鎖股份有限公司成功實現(xiàn)“摘帽”。4月21日開市起，公司股票撤銷“其他風(fēng)險警示”，股票簡稱由“ST步步高”回歸“步步高”。
作為深耕線下零售27年的龍頭企業(yè)，步步高在電商沖擊、消費習(xí)慣變遷中一度陷入被動。2020年后，疫情加速了零售業(yè)洗牌，企業(yè)前期快速擴張積累的隱患集中爆發(fā)：重資產(chǎn)運營模式導(dǎo)致成本高企，數(shù)字化布局滯后削弱了競爭力，門店陷入虧損泥潭。至2022年，企業(yè)凈資產(chǎn)為負(fù)，觸發(fā)風(fēng)險警示，這個曾經(jīng)締造業(yè)態(tài)神話的零售巨頭，站在了生存發(fā)展的十字路口。
面對危機，步步高開啟了一場刀刃向內(nèi)的革命。實施戰(zhàn)略收縮，企業(yè)果斷關(guān)閉低效門店，將資源聚集于社區(qū)商業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢市場；推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造智慧零售體系，以“Better購”小程序打通線上線下消費場景，通過AR試衣鏡、智能購物車重塑消費體驗，帶動線上銷售額。更具突破性的是供應(yīng)鏈變革：在湖南、廣西等地建立農(nóng)產(chǎn)品直采基地，生鮮損耗率大幅降低，既降低采購成本又助農(nóng)增收；混合所有制改革帶來的資源協(xié)同效應(yīng)，讓企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降。這場涵蓋商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用與資本結(jié)構(gòu)的立體化改革，使步步高經(jīng)營狀況持續(xù)改善。3月28日，ST步步高公布了2024年年報：報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入34.31億元，同比上升11.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.12億元，同比大增164.16%，公司實現(xiàn)扭虧為盈。
步步高的涅槃重生，為民營企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了多重啟示。主動擁抱變革方能突圍求生，從關(guān)閉虧損門店的斷腕決心到數(shù)字化系統(tǒng)的全面掘進(jìn)，證明傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要刀刃向內(nèi)的勇氣；實體零售的核心競爭力在于不可替代的體驗價值，當(dāng)智慧門店將購物轉(zhuǎn)化為社交生活場景，線下商業(yè)便煥發(fā)出新生機。政策與市場的同頻共振至關(guān)重要。當(dāng)前，國家持續(xù)實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略與政策，為實體零售開辟了更廣闊的發(fā)展空間。
步步高的故事，印證了“沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽思維”。在危機中育新機、于變局中開新局的實踐，正是中國民營經(jīng)濟(jì)穿越周期、向陽而生的生動寫照。
責(zé)編：周秋紅
一審：姚懿軒
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來源：湖南日報·新湖南客戶端
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