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湖南日報·新湖南客戶端通訊員 鄭海青

4月16日，衡陽文旅圈再出“王炸”，位于南岳區(qū)的“時光之城·1944”正式開城。這座總投資5.1億元、占地4.5萬平方米的沉浸式電影戲劇度假區(qū)，憑借“復(fù)刻民國衡陽”的極致場景，瞬間火爆全網(wǎng)。

漫步1944街區(qū)，迎面是黃包車穿梭的青石板路，耳邊是《夜上海》的悠揚(yáng)旋律，眼前是復(fù)刻的衡陽西站、中央銀行、大隆百貨等歷史地標(biāo)，老酒館飄散著陳年佳釀的醇香，鐵爐門茶館延續(xù)著傳統(tǒng)茶藝的雅韻，遠(yuǎn)東咖啡館則用現(xiàn)磨咖啡串聯(lián)起歷史與現(xiàn)代……各種煙火氣與文藝范交織的場景，隨手一拍就是“電影級大片”，讓游客流連忘返，情懷爆棚。

更絕的是，這里打破“看客”模式，用360°行進(jìn)式演藝重構(gòu)互動邏輯。游客可能被報童塞一份“舊報紙”，又或轉(zhuǎn)角遇見武術(shù)表演，抑或在老影院與周璇的歌聲共鳴。開城首日，人潮洶涌，某小白燒烤兩小時翻臺五次，繽紛煙花秀璀璨整個夜空，全網(wǎng)直呼“這才是沉浸式天花板”。

為何“時光之城”迅速“火出圈”，成為衡陽旅發(fā)大會“后半篇文章”的點睛之筆？答案藏在三個維度。

維度之一，從歷史復(fù)刻到情緒共鳴的“文化破壁”。項目精準(zhǔn)拿捏“老衡陽”的文化基因，用電影級置景還原1944年被稱為“小上?！钡?/span>衡陽城街區(qū)原貌，更以“演藝+場景+互動”激活歷史記憶。游客不僅是旁觀者，更是“穿越者”——喝一杯老茶館的茶，聽一曲《南屏晚鐘》，參加一場愛國游行，甚至住進(jìn)電影主題公寓。這種“五感全開”的體驗，讓歷史文化從靜態(tài)展示變?yōu)閯討B(tài)共情，形成差異化競爭力。

維度之二，各種業(yè)態(tài)巧妙融合的“文旅消費鏈”。1944街區(qū)布局“吃住行游購?qiáng)省比湕l：國民餐廳的地道衡陽菜、7080零食鋪的懷舊零嘴、非遺工坊的手作體驗，甚至引入本土知名燒烤品牌引爆夜經(jīng)濟(jì)。還有招手就來的人力黃包車，四大主題住宿產(chǎn)品覆蓋高端酒店到親民民宿，滿足不同客群需求。這種“場景即消費”的模式，讓游客心甘情愿“果斷”買單，文旅流量直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

維度之三，旅發(fā)大會后半篇文章的戰(zhàn)略布局。成功舉辦湖南省第三屆旅發(fā)大會后，衡陽文旅異軍突起，迎來井噴式發(fā)展，2024年全年旅游人數(shù)突破8000萬人次，被評為“2024極具影響力的文旅目的地”。今年以來，衡陽在延長產(chǎn)業(yè)鏈條、開發(fā)文旅市場、優(yōu)化綜合服務(wù)等方面多管齊下，以“千社萬團(tuán)”等活動持續(xù)加大“引客入衡”力度，切實做好旅發(fā)大會“后半篇文章”。而“時光之城”正是“后旅發(fā)時代”的戰(zhàn)略落子。它承接旅發(fā)大會帶來的曝光紅利，通過沉浸式新業(yè)態(tài)延長游客游玩時間，與衡陽城市游、南岳山水游形成互補(bǔ)，推動“一日游”向“多日游”升級，助力城市從“網(wǎng)紅”變“長紅”。

如何持續(xù)做精做優(yōu)文旅項目，讓爆款變常青呢？筆者建議從以下方面繼續(xù)做文章。

一是通過“主線劇情+任務(wù)闖關(guān)”，打造“衡陽版劇本殺”。將散落的街頭演藝串聯(lián)成若干條以“非遺美食”“熱血抗戰(zhàn)”等為主題的故事線，游客以“愛國學(xué)生”“進(jìn)步人士”等身份，通過在各個場景與NPC互動，完成任務(wù)，解鎖劇情。例如學(xué)習(xí)非遺技藝、聆聽愛國演說、慰問“參戰(zhàn)官兵”等，同時用AR技術(shù)還原歷史事件，讓游客在游戲中深度感知衡陽“五大文化”的精神內(nèi)核。

二是通過科技賦能，讓穿越更“上頭”。引入元宇宙概念，開發(fā)“數(shù)字分身”系統(tǒng)：游客掃碼隨機(jī)生成民國形象和身份，確定游戲任務(wù)主線，一邊在景區(qū)游玩，一邊做創(chuàng)意有趣的任務(wù)，完成任務(wù)可獎勵文創(chuàng)小禮品，用科技手段強(qiáng)化時空穿越的沉浸感。

三是打造熱門話題，讓游客成為“自來水”。設(shè)計“爆款打卡點”：比如復(fù)刻周璇歌廳的“金曲KTV”、蒸汽機(jī)車月臺的“穿越證件照”，鼓勵游客創(chuàng)作短視頻并帶固定話題廣泛傳播。聯(lián)合文旅達(dá)人發(fā)起“民國穿搭挑戰(zhàn)賽”，用輕量化內(nèi)容撬動社交傳播，讓“時光之城”開啟網(wǎng)絡(luò)流量密碼。

文旅爆款絕非曇花一現(xiàn)的流量游戲，而是文化深挖、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與誠信運營的三重奏。如果“時光之城·1944”能將“沉浸感”做到極致，將“服務(wù)力”做到最優(yōu)，讓每塊磚瓦都講故事，每處街區(qū)都有情懷，每位游客都成主角，這座“火熱之城”必將為湖南文旅寫下更驚艷的篇章。

責(zé)編：周怡然

一審：周怡然

二審：陳鴻飛

三審：徐德榮

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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