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　　張英

　　刷短視頻時(shí)，突然被一位皮膚黝黑的村支書(shū)“霸屏”，他正賣(mài)力地推銷(xiāo)著本村紅心獼猴桃；劃到下一個(gè)視頻，又見(jiàn)一位戴著草帽的女支書(shū)在稻田邊跳起“挖呀挖”改編的插秧舞。曾經(jīng)被質(zhì)疑“同質(zhì)化”的基層干部短視頻，如今正以驚人的創(chuàng)造力和真誠(chéng)度贏得公眾認(rèn)可，而這些有趣又有情的“土味”視頻，也成了新時(shí)代“新農(nóng)具”。

　　近年來(lái)，村官們顯然已經(jīng)逐漸摸清新媒體傳播門(mén)道：山東某村支書(shū)用“魯味rap”介紹小米，廣西壯族干部身著民族服裝直播賣(mài)芒果，陜西老支書(shū)在窯洞前開(kāi)“老農(nóng)民講堂”?！霸诘鼗钡谋磉_(dá)創(chuàng)新，擊中了城市受眾對(duì)真實(shí)鄉(xiāng)村的想象渴望。當(dāng)技術(shù)工具與地方文化基因相結(jié)合，傳播便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

　　比形式創(chuàng)新更打動(dòng)人的，是鏡頭背后那份質(zhì)樸的助農(nóng)初心。云南一位90后女村官為了拍好茶葉推廣視頻，專(zhuān)門(mén)向村里老人學(xué)習(xí)采茶山歌；河南某駐村書(shū)記連續(xù)熬夜剪輯視頻，只為趕上葡萄上市季。這些細(xì)節(jié)讓人看到，基層干部的“網(wǎng)紅化”嘗試絕非追名逐利，而是帶著讓老鄉(xiāng)們多賣(mài)幾斤農(nóng)產(chǎn)品的樸實(shí)愿望。正如網(wǎng)友評(píng)論：“看著他們曬得脫皮的臉、粗糙的雙手，就知道不是擺拍。”這種將個(gè)人職業(yè)身份與鄉(xiāng)村振興使命緊密相融的自覺(jué)，正是當(dāng)代基層干部最珍貴的品質(zhì)。

　　鄉(xiāng)村振興需要更多這樣的“數(shù)字新農(nóng)人”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.56萬(wàn)億元，其中短視頻帶貨功不可沒(méi)。比銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更重要的是，這種新型傳播重構(gòu)了城鄉(xiāng)對(duì)話方式——城市消費(fèi)者通過(guò)屏幕直觀感受到農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境，農(nóng)民則獲得了直面市場(chǎng)的表達(dá)渠道。這種去中介化的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，或許正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的核心要義。

　　當(dāng)村官們拿起自拍桿，他們解鎖的不僅是流量密碼，更是基層治理的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，折射出新時(shí)代干部群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的深度內(nèi)化。這些帶著泥土氣息的視頻，恰似數(shù)字時(shí)代的“新農(nóng)具”，正在耕犁出一片充滿希望的田野。下次再刷到村支書(shū)的“土味”廣告時(shí)，不妨點(diǎn)個(gè)贊——那可能就是一個(gè)村莊走向振興的生動(dòng)注腳。

責(zé)編：楊興東

一審：楊興東

二審：尹虹

三審：王禮生

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