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新湖南客戶端 2025-04-16 16:29:27
4月15日下午，由湖南旅游集團指導(dǎo)，旗下華天集團與長沙百事可樂公司聯(lián)合舉辦的“湖南文旅‘五張名片’飲用水產(chǎn)品發(fā)布暨2025年新品推介會”在湖南華天大酒店舉行。集團黨委委員、副總經(jīng)理王先武出席活動并發(fā)表講話。
活動以“暢游湖南·純凈由心”為主題，通過跨界合作與創(chuàng)新產(chǎn)品，將文旅產(chǎn)業(yè)與快消品產(chǎn)業(yè)深度融合，開辟了“文旅+產(chǎn)業(yè)”協(xié)同發(fā)展的新路徑，進一步擦亮湖南文旅品牌。
文化賦能產(chǎn)品，打造移動的湖湘名片
此次推出的“五張名片”主題飲用水，是湖南旅游集團踐行“文旅+”戰(zhàn)略，將文化符號與消費場景深度融合的創(chuàng)新嘗試。集團充分挖掘湖南豐富的文旅資源，將張家界奇秀山水、韶山紅色經(jīng)典、長沙都市休閑、南岳歷史文化和城頭山農(nóng)耕文明的獨特魅力，巧妙地融入日常消費品，讓每一瓶水都成為傳播湖湘文化的使者。
強強聯(lián)合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同新生態(tài)
長沙百事可樂公司將依托自身強大的生產(chǎn)能力與市場推廣優(yōu)勢，結(jié)合對湖南文旅的深刻洞察，將這款飲用水打造為湖南文旅新的宣傳載體。隨著產(chǎn)品的全面上市，或?qū)⒃谑?nèi)外掀起一股“通過日常消費感知湖湘文化”的新風潮，為湖南建設(shè)文旅強省注入新動能。
創(chuàng)新營銷，激活文旅消費新場景
雙方還計劃通過線上線下相結(jié)合的方式，開展主題打卡、互動游戲等系列營銷活動，吸引消費者積極參與，提升產(chǎn)品知名度與影響力。未來旅游集團將充分發(fā)揮湖南旅游“鏈主”優(yōu)勢，不斷打造文化IP和消費新場景，逐步形成“產(chǎn)品引流－場景體驗－文化傳播”的沉浸式體驗營銷循環(huán)。
此次合作不僅是一次產(chǎn)品創(chuàng)新，更是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益探索。在消費升級的大背景下，這種“文化+消費”的融合模式，將成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。（周金桂）
責編：楊柳彬
一審：楊柳彬
二審：王珊
三審：熊佳斌
來源：新湖南客戶端
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