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文｜鄭群明

近日，湖南湘江新區(qū)提出了打造“泛岳麓山-大王山文旅圈”的設(shè)想，在目前文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，這是一個(gè)非常令人期待的設(shè)想。岳麓山-大王山這一區(qū)域，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也有值得發(fā)力的點(diǎn)，同時(shí)也有些風(fēng)險(xiǎn)值得注意。

一、發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

1.文旅資源豐富且集聚。該區(qū)域內(nèi)擁有極豐富的文旅資源，岳麓山、大王山、天馬山、鳳凰山、橘子洲、巴溪洲、鵝洲、洋湖、湘江岸線等，構(gòu)成了網(wǎng)紅長(zhǎng)沙“山水洲城”獨(dú)特景觀格局中最為重要的部分。岳麓書院、麓山古寺、云麓宮、文正書院、橘子洲頭、愛(ài)晚亭、新民學(xué)會(huì)舊址、蕭勁光故居等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化資源集聚。承載著湖湘文化的興盛和強(qiáng)大，傳承著家國(guó)文化的品質(zhì)。中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)等高校云集，實(shí)事求是精神、教育家精神、科學(xué)家精神、大國(guó)工匠精神，潤(rùn)澤國(guó)民，在傳道授業(yè)中發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化。

2.文旅品牌建設(shè)成果突出。該區(qū)域依托優(yōu)質(zhì)的資源，建成了數(shù)量眾多的文旅品牌，產(chǎn)生了巨大的影響。5A景區(qū)岳麓山-橘子洲、4A景區(qū)洋湖濕地和華誼電影小鎮(zhèn)、大王山省級(jí)旅游度假區(qū);國(guó)家夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)陽(yáng)光壹佰鳳凰街、梅瀾坊;李自健美術(shù)館、謝子龍影像館、漁人碼頭等網(wǎng)紅打卡點(diǎn);休閑熱門巴溪洲、西湖、梅溪湖、桃花嶺等，構(gòu)成了獨(dú)具魅力的湘江新區(qū)旅游吸引核心。

3.旅游知名度高。岳麓山·橘子洲旅游區(qū)知名度高，影響力持續(xù)多年位列全國(guó)前列。基于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI一年來(lái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)岳麓山·橘子洲旅游區(qū)位列2024年度國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)100強(qiáng)全國(guó)第六位。

4.發(fā)展空間和潛力巨大。該區(qū)域是湘江新區(qū)文旅板塊發(fā)展最為重要的片區(qū)，岳麓山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、洋湖國(guó)家濕地公園、湘江國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、大王山森林公園等文旅發(fā)展區(qū)域空間巨大。區(qū)域內(nèi)交通發(fā)達(dá)，地鐵2號(hào)、3號(hào)、4號(hào)線串聯(lián)南北、連接?xùn)|西;城市快速干線四通八達(dá)，發(fā)展?jié)摿薮?。區(qū)域內(nèi)人口基數(shù)大，年游客流量超過(guò)1億人次，消費(fèi)潛力巨大。

二、發(fā)展重點(diǎn)建議

1. 繼續(xù)強(qiáng)化岳麓山文旅品牌。岳麓山的品牌已成為長(zhǎng)沙乃至湖南最具影響力的文旅品牌，必須不斷豐富其文旅業(yè)態(tài)、充實(shí)其文旅內(nèi)涵，進(jìn)一步強(qiáng)化其在全國(guó)文旅品牌中的地位。從整體上系統(tǒng)包裝打造岳麓山代表湖南文旅的國(guó)際形象，成為湖南面向國(guó)際旅游市場(chǎng)的核心招牌和必游產(chǎn)品。著眼國(guó)家建設(shè)“世界級(jí)旅游景區(qū)”的要求，從建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等全方位構(gòu)建對(duì)標(biāo)國(guó)際一流旅游景區(qū)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，形成屬于岳麓山-橘子洲的一流景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。引領(lǐng)全省乃至全國(guó)景區(qū)管理服務(wù)品質(zhì)。

2. 分片互補(bǔ)發(fā)展。著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)建設(shè)不同主題和產(chǎn)業(yè)方向的功能區(qū)。岳麓山-橘子洲著重提質(zhì)5A景區(qū)，對(duì)照“世界級(jí)旅游景區(qū)”建設(shè)，形成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際影響的世界級(jí)旅游景區(qū)。大王山重點(diǎn)在現(xiàn)有省級(jí)旅游度假區(qū)的基礎(chǔ)上，對(duì)標(biāo)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，提質(zhì)升級(jí)，補(bǔ)強(qiáng)短板，拔高優(yōu)勢(shì)，突出特色，盡快全面推進(jìn)創(chuàng)建國(guó)家旅游度假區(qū)工作;遠(yuǎn)期對(duì)標(biāo)國(guó)家“世界級(jí)旅游度假區(qū)”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)。形成南北雙引擎的發(fā)展格局。洋湖濕地公園片區(qū)重點(diǎn)依托美術(shù)館、影像館、雕塑公園、濕地科學(xué)館、城市科學(xué)館等，圍繞生態(tài)休閑、藝術(shù)濕地、文化創(chuàng)意等方向，打造有國(guó)際影響的國(guó)家級(jí)休閑集聚區(qū)。沿湘江西岸，以觀沙嶺、新民路、天馬路、后湖、鳳凰街、洋湖水街、長(zhǎng)沙薈聚、歡樂(lè)天街等區(qū)域，重點(diǎn)打造“一帶多點(diǎn)”的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集群，豐富旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

3. 暢通游覽舒適性。一是將現(xiàn)有大王山的“云巴”延長(zhǎng)到岳麓山，將岳麓山巨大的游客流量引向洋湖片區(qū)和大王山片區(qū)，以緩解岳麓山、橘子洲周末和節(jié)假日人滿“散不開(kāi)”的問(wèn)題，同時(shí)提升“云巴”的價(jià)值和體驗(yàn)感和解決大王山度假區(qū)人流量的問(wèn)題。二是暢通湘江水上旅游交通。把現(xiàn)有水上游線豐富起來(lái)，開(kāi)通串接岳麓山、橘子洲、洋湖、大王山、巴溪洲、鵝洲等區(qū)域的精彩水上旅游線路，讓游客在多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)間順暢轉(zhuǎn)換，暢游無(wú)阻。三是設(shè)計(jì)岳麓山雙層旅游巴士，開(kāi)通旅游專線，以瀟湘大道、潭州大道、西二環(huán)為主要線路，形成旅游體驗(yàn)環(huán)線，連接主要景區(qū)景點(diǎn)。

4. 豐富游客體驗(yàn)。通過(guò)整體上編制區(qū)域的文旅業(yè)態(tài)規(guī)劃，合理規(guī)劃不同區(qū)域業(yè)態(tài)布局，突出美食、文創(chuàng)、動(dòng)漫、聚會(huì)、親子、青年運(yùn)動(dòng)、數(shù)字科技娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，增加體驗(yàn)感和互動(dòng)性，豐富游客消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)容，增加消費(fèi)力，提升滿意度和獲得感。

三、科學(xué)協(xié)調(diào)發(fā)展

1. 不宜泛化岳麓山品牌。應(yīng)聚焦品牌價(jià)值，維護(hù)好來(lái)之不易的品牌影響力和品牌號(hào)召力。岳麓山是一個(gè)整體的品牌，可以從人文的維度、生態(tài)的維度、旅游的維度、科學(xué)的維度來(lái)強(qiáng)化。

2. 做好“疏”和“導(dǎo)”的文章。岳麓山-橘子洲通常是人滿為患，但大王山片區(qū)則較為冷清?？傮w上白天人滿為患，夜間較為冷清。因此要做好白天合理疏散過(guò)于集中的游客，向洋湖和大王山導(dǎo)流，形成北向南的游客流向。另一方面，引導(dǎo)夜間旅游聚集區(qū)的發(fā)展，形成白天向夜間引流的發(fā)展態(tài)勢(shì)，促進(jìn)游客消費(fèi)合理互動(dòng)。

(作者系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授)

責(zé)編：劉濤

一審：劉濤

二審：易禹琳

三審：楊又華

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端