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湖南日報(bào)·新湖南客戶端 2025-04-04 07:07:59
馮海寧
“迅哥帶你去掙錢”，這是今年一些電商最新推出的冰箱貼。這里的“迅哥”指的是魯迅先生。除此以外，諸如“黃毛迅哥兒”潮流手辦之類的文創(chuàng)產(chǎn)品也流行網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品上還配有“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”這樣的句子。對此，魯迅長孫周令飛怒了，予以公開譴責(zé)。
近年來，我國文創(chuàng)市場十分火爆，比如中國國家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元。而在文創(chuàng)產(chǎn)品大家族里，有一類產(chǎn)品是圍繞名人創(chuàng)意的，比如魯迅。有的文創(chuàng)圍繞魯迅本人，有的圍繞其作品。涉及魯迅的文創(chuàng)產(chǎn)品有冰箱貼、掛飾、手辦等。
無論是魯迅個(gè)人的影響力還是其作品的豐富性，注定其IP價(jià)值是一座寶庫。相關(guān)文創(chuàng)人員和商家從魯迅身上看到商機(jī)，繼而開發(fā)出魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品，這說明很有眼光，也在助推文創(chuàng)市場“蛋糕”變大。同時(shí)，也給“魯粉”從另外一些角度和方式走近這位文化巨匠的機(jī)會。
不過，作為文創(chuàng)人員和商家，也不能隨意發(fā)揮，踐踏名人形象。所謂名人形象，是由名人的外貌特征、性格特點(diǎn)、道德品質(zhì)、文化素養(yǎng)等多種因素共同構(gòu)成，經(jīng)過了時(shí)間沉淀，在社會上形成一定共識。如果某些文創(chuàng)產(chǎn)品為了單純追求創(chuàng)意和賣點(diǎn)，偏離了名人形象的真實(shí)性，既容易誤導(dǎo)公眾，還涉嫌侵害名人合法權(quán)益。
比如魯迅文創(chuàng)，創(chuàng)意人員給魯迅染黃頭發(fā)、戴金項(xiàng)鏈等創(chuàng)意就有些出格，顛覆了魯迅的真實(shí)形象。可能有人會說，這改變了魯迅一貫嚴(yán)肅的形象，顯得更時(shí)髦。但實(shí)際上，這是一種惡搞而非創(chuàng)意，是將街頭混混形象、拜金形象等強(qiáng)加到魯迅身上。民法典規(guī)定，人格權(quán)里包括姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。名人即使已不在世，也是有姓名、肖像、名譽(yù)等民事權(quán)利的。一旦魯迅親屬依法維權(quán)，相關(guān)文創(chuàng)人員和商家就得為侵權(quán)行為付出代價(jià)。也就是說，文創(chuàng)產(chǎn)品可以有創(chuàng)新有突破，但也要遵守道德底線和法律紅線，若將文創(chuàng)變成惡搞，既失德又違法。
（作者系自由撰稿人）
責(zé)編：萬麗君
一審：萬麗君
二審：易博文
三審：王禮生
來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端
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