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湖南日報·新湖南客戶端 通訊員 鐘昱

在賀龍元帥故里、民歌之鄉(xiāng)桑植，一場以“歌里畫里桑植等你”為主題的文旅盛宴正煥發(fā)勃勃生機。作為紅二方面軍長征出發(fā)地，桑植縣緊扣“紅色引領(lǐng)、三色融合”發(fā)展思路，通過短視頻矩陣賦能、自媒體生態(tài)構(gòu)建、文旅場景創(chuàng)新等多維發(fā)力，持續(xù)擦亮“元帥故里·民歌之鄉(xiāng)”文化名片，讓歷史底蘊與時代活力在光影交織中煥新綻放，推動文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

光影賦能，短視頻大賽點燃文旅熱潮

2024年8月至12月，桑植縣委網(wǎng)信辦創(chuàng)新策劃的"百名網(wǎng)紅帶你游桑植暨歌里畫里桑植等你"旅拍短視頻大賽引爆網(wǎng)絡(luò)，成功打造文旅融合傳播新范式。

活動聚合千余部創(chuàng)意作品，通過"紅古綠"三色資源的全維呈現(xiàn)，將桑植的山水秘境、紅色基因與非遺濃縮于方寸屏幕。其中，李如猛創(chuàng)作的《軍民魚水情?經(jīng)典情歌十送紅軍》以沉浸式敘事重構(gòu)革命記憶，通過可視化敘事讓桑植的紅色往事煥發(fā)時代溫度；黃海波《桑植版可能》則突破傳統(tǒng)邊界，以現(xiàn)代編曲技術(shù)活化桑植民歌DNA，在抖音平臺實現(xiàn)跨圈層傳播，單條視頻互動量突破50萬次。

活動首創(chuàng)"流量+質(zhì)量"雙輪評審機制，采用"60%傳播熱度+40%專業(yè)評審"的復(fù)合評價體系，最終36部兼具藝術(shù)價值與傳播效能的精品脫穎而出。

賽事期間，全網(wǎng)話題閱讀量突破1.2億次，用戶生成內(nèi)容（UGC）覆蓋全國28個省級行政區(qū)，成功構(gòu)建"一步一景皆入畫，一歌一曲總關(guān)情"的縣域文旅IP矩陣。這場持續(xù)五個月的數(shù)字文旅盛宴，不僅為第二屆張家界旅游發(fā)展大會營造強勢前奏，更通過新媒體語境的創(chuàng)新表達，將桑植的自然稟賦與文化底蘊轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可沉淀的數(shù)字資產(chǎn)，有效激活了縣域文旅經(jīng)濟的"長尾效應(yīng)"。

自媒體矩陣共振，解碼文旅傳播新勢能

作為文旅傳播的主力軍，桑植自媒體協(xié)會展現(xiàn)出強大組織效能。

協(xié)會策劃的《賀龍元帥女兒賀曉明：歡迎您回到家鄉(xiāng)》短視頻，以親情視角解碼紅色基因，單條播放量超500萬；《國家級非遺桑植撒葉兒荷》系列內(nèi)容，則通過慢鏡頭美學(xué)呈現(xiàn)土家族舞蹈的力與美。青年創(chuàng)作者李文韜等10位 "優(yōu)秀個人" 與 "波波數(shù)碼"" 碧霄攝影 "等5大" 優(yōu)秀賬號 "，構(gòu)建起" 專業(yè)創(chuàng)作 + UGC 互動 "的傳播矩陣。2024年累計開展7場短視頻培訓(xùn)，孵化百名青年網(wǎng)絡(luò)推薦官，形成" 內(nèi)容生產(chǎn) - 流量轉(zhuǎn)化 - 品牌塑造 " 的完整生態(tài)鏈。?青年網(wǎng)絡(luò)推薦官李文韜在獲獎感言中動情道：“我們記錄的不僅是畫面，更是新時代桑植青年眼中家鄉(xiāng)蛻變的鮮活檔案。讓家鄉(xiāng)的每處山水都成為自帶流量的文化展演空間。”

千萬粉絲主播“龍妹”感嘆：“桑植是一個來了就不想走的地方！”當(dāng)光影敘事延伸至線下場景，桑植開啟全域旅游新范式。20名千萬級旅游主播走進九天洞、苦竹河等景區(qū)，通過 "直播 + 短視頻" 實現(xiàn)線上引流，帶動2024年暑期游客量同比增長30%。"追愛阿巴砦?桑南采風(fēng)行" 將非遺展演與生態(tài)觀光結(jié)合，"湘豐茶業(yè)唱響擂臺" 創(chuàng)新 "茶旅 + 賽事" 模式，更衍生出 "紅營馬拉松"" 村歌賽 " 等沉浸式體驗項目。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)旅、茶旅融合帶動產(chǎn)值提升1.2億元，非遺衍生品銷售額同比增長45%，文旅消費成為鄉(xiāng)村振興的新增長極。?千萬粉絲主播“龍妹”感嘆：“桑植是一個來了就不想走的地方！”

乘勢而上，繪就未來發(fā)展新圖景

4月2日召開的桑植縣自媒體協(xié)會工作年會上，會議明確提出三點工作要求：堅持正確政治方向，當(dāng)好政民溝通的 "連心橋"；深耕本土特色資源，全方位傳播桑植生態(tài)之美、民俗之韻、文化之魂；嚴守網(wǎng)絡(luò)生態(tài)底線，共同維護清朗有序的網(wǎng)絡(luò)空間。?

展望未來，桑植縣將以紅二方面軍長征出發(fā) 90 周年為重要契機，緊扣 "歌里畫里，桑植等你" 主題主線，策劃推出系列文旅體融合活動，著力推動紅色旅游資源開發(fā)、非遺活態(tài)傳承與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度有機融合。

如今的桑植，已形成 "線上內(nèi)容引流 - 線下體驗消費 - 文化價值沉淀" 的完整閉環(huán)。湖湘好網(wǎng)民公益聯(lián)盟的足跡遍布羅家邊村、三合界等美麗鄉(xiāng)村，網(wǎng)友采風(fēng)團用鏡頭記錄茅坡古村落變遷，自媒體與政務(wù)新媒體的協(xié)同傳播矩陣持續(xù)放大桑植聲量。正如自媒體人謝小琥所言："每個鏡頭都是桑植的一張名片，我們正在用數(shù)字語言書寫新時代的長征故事。" 隨著 "歌里畫里桑植等你" 品牌的持續(xù)深耕，這片承載著紅色基因與山水文脈的土地，正以開放姿態(tài)擁抱世界，在光影流轉(zhuǎn)中譜寫出文旅融合的時代新歌。?

作者：鐘昱

責(zé)編：向韜

一審：向韜

二審：田育才

三審：寧奎

來源：湖南日報·新湖南客戶端