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夏凌

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，全國各地在藝術(shù)系統(tǒng)性介入鄉(xiāng)村建設(shè)方面開展了廣泛的實(shí)踐探索，涌現(xiàn)出大量成功案例，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、鄉(xiāng)村社會的文化重構(gòu)、人民生活水平的提升等方面都取得了很好的效果，充分證明了藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)中的重要作用。2025年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》提出，“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)”，旨在引導(dǎo)推動鄉(xiāng)村的全面振興。

藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，是激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。藝術(shù)系統(tǒng)性介入鄉(xiāng)村振興的策略，可基于文化資源活化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、社區(qū)參與及可持續(xù)發(fā)展四個維度構(gòu)建。

文化資源活化：添彩鄉(xiāng)土文化。深入挖掘鄉(xiāng)村本土具有特色的傳統(tǒng)文化資源，使其實(shí)現(xiàn)由單一的靜態(tài)傳承向活態(tài)傳承的轉(zhuǎn)變。首先，提煉傳統(tǒng)建筑、民俗風(fēng)情、民間工藝等文化符號，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)代藝術(shù)形式。如浙江衢州將廢棄民居改造為藝術(shù)空間，將傳統(tǒng)生產(chǎn)模式賦予新的美學(xué)價值。其次，借助數(shù)字技術(shù)構(gòu)建文化記憶庫。如建立鄉(xiāng)村數(shù)字博物館、開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，使瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以可視化傳播。如湖南江永女書文化通過數(shù)字藝術(shù)呈現(xiàn)，在長沙國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)博覽會上實(shí)現(xiàn)IP授權(quán)交易，交易額突破5000萬元。再次，通過舉辦藝術(shù)節(jié)、駐地藝術(shù)創(chuàng)作等形式，重構(gòu)鄉(xiāng)村文化敘事。如海南北黎村邀請藝術(shù)家描繪漁村歷史，形成兼具地方特色與現(xiàn)代審美的文化IP，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化吸引力。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展：延伸藝術(shù)價值鏈。可通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建多元業(yè)態(tài)共生系統(tǒng)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向多元生態(tài)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。一方面，以“藝術(shù)+農(nóng)業(yè)”的形式，對農(nóng)副土特產(chǎn)品進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與IP設(shè)計(jì)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力與產(chǎn)品的附加值。如貴州麻江將白菜種植與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合，開發(fā)文創(chuàng)花束、面膜等衍生產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)延伸。另一方面，發(fā)展“藝術(shù)+文旅”的經(jīng)營模式。利用鄉(xiāng)村獨(dú)特人文資源與自然生態(tài)資源，通過體驗(yàn)式藝術(shù)場景的營造，將獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化符號與現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，使傳統(tǒng)地域文化實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值與文化價值的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文旅發(fā)展。如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、桐廬大地藝術(shù)節(jié)等藝術(shù)活動，將稻田、老宅轉(zhuǎn)化為沉浸式藝術(shù)現(xiàn)場，帶動餐飲、民宿、手工藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，引入科技企業(yè)搭建數(shù)字平臺，整合農(nóng)產(chǎn)品銷售、文化傳播與旅游服務(wù)，形成線上線下聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如衢州數(shù)字藝術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)、線上交易”的閉環(huán)運(yùn)營。

社區(qū)參與：激活村民主體性。鄉(xiāng)村藝術(shù)建設(shè)需強(qiáng)化鄉(xiāng)村社會的主體作用，培養(yǎng)村民對藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的價值認(rèn)同，培養(yǎng)村民的文化自覺與創(chuàng)造力，讓村民在藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)中成為主導(dǎo)者，并在實(shí)踐中不斷增強(qiáng)獲得感與幸福感。藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興需從“外部植入”轉(zhuǎn)向“內(nèi)生驅(qū)動”，構(gòu)建村民自主決策、全程參與、利益共享的機(jī)制。具體路徑包括：建立“村民主導(dǎo)+專家支持”協(xié)作機(jī)制、“村集體與村民的股權(quán)分配機(jī)制”。如安徽黟縣碧山村成立“村民藝術(shù)合作社”，自主設(shè)計(jì)“村民美術(shù)館”，展出本地農(nóng)耕文化與當(dāng)代藝術(shù)融合作品，門票收入70%用于村集體公益基金，30%分配給參與建設(shè)的村民家庭。構(gòu)建村民自治組織。如廣東省佛山市順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)青田村成立“鄉(xiāng)建理事會”，讓村民在藝術(shù)項(xiàng)目選址、運(yùn)營中擁有決策權(quán)。

可持續(xù)發(fā)展：構(gòu)建長效發(fā)展機(jī)制。在藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，首先需要政府制定相關(guān)政策與科學(xué)的規(guī)劃，為藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)提供政策保障。制定相關(guān)的資金扶持、土地流轉(zhuǎn)支持政策，財(cái)稅減免政策，人才引進(jìn)與培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培育扶持等相關(guān)政策。其次，要尊重鄉(xiāng)村的文化基因，尊重鄉(xiāng)村獨(dú)有地域文化與自然生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，讓經(jīng)濟(jì)價值、文化價值、社會價值實(shí)現(xiàn)互相作用、互相支撐，形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。再次，充分吸引社會多元主體參與，如企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)、高校、藝術(shù)家群體等，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的動能。同時，加強(qiáng)鄉(xiāng)村藝術(shù)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，提升村民的藝術(shù)素養(yǎng)與審美能力，為鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展提供人才保障。唯有堅(jiān)持“以文化為魂、以村民為本、以生態(tài)為基”的原則，才能真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的長效發(fā)展，藝術(shù)才能真正成為激活鄉(xiāng)土文化的“內(nèi)生催化劑”，鄉(xiāng)村才能在文化自覺與經(jīng)濟(jì)自主中，增添可持續(xù)發(fā)展的活力。

【作者系湖南文理學(xué)院副教授，本文為2022年湖南省教育廳重點(diǎn)科研項(xiàng)目“藝術(shù)系統(tǒng)性介入鄉(xiāng)村振興的途徑與策略研究”（22A0491）階段性成果】

責(zé)編：楊興東

一審：楊興東

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端