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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-03-12 10:42:09
江德斌
演員吳彥祖日前推出口語(yǔ)課程，5天銷售額超500萬(wàn)元，不過(guò)其398元的英語(yǔ)課遭吐槽，“10分鐘里只有5分鐘是他講”……從歌手到演員，明星入局教培領(lǐng)域的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。
不論是代言教培還是親自下場(chǎng)授課，本質(zhì)上都是利用明星的高知名度，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。對(duì)于明星而言，網(wǎng)絡(luò)授課容易操作，不僅能夠拓寬個(gè)人品牌的影響力邊界，還能通過(guò)知識(shí)分享實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值；消費(fèi)者跟隨自己喜愛的明星學(xué)習(xí)，既能滿足追星的心理需求，又能獲得學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，兩全其美。
問(wèn)題在于，教育不同于娛樂(lè)，它是一項(xiàng)需要深厚專業(yè)知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)教學(xué)態(tài)度和高效教學(xué)方法的事業(yè)。明星雖自帶流量，但若缺乏相應(yīng)的教育背景和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，就難以保證教學(xué)質(zhì)量。比如，“10分鐘里只有5分鐘是他講”“AI陪練只有語(yǔ)音對(duì)話并非視頻對(duì)話”等吐槽，表明明星授課的性價(jià)比并不高，更多的是用明星作為攬客噱頭。而且，針對(duì)明星授課的消費(fèi)投訴也不少，投訴大多集中在售后服務(wù)不到位、無(wú)法退款等方面。
明星授課若不重視質(zhì)量，即便前期靠流量吸引學(xué)員，最終也會(huì)失去市場(chǎng)。事實(shí)上，教育培訓(xùn)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于教學(xué)質(zhì)量，其專業(yè)性則體現(xiàn)在教學(xué)方法、課程設(shè)計(jì)、知識(shí)講解等多個(gè)方面。若只是打著明星旗號(hào)引流，課程內(nèi)容卻空洞無(wú)物，消費(fèi)者購(gòu)買課程后無(wú)法真正學(xué)到知識(shí)，必然引發(fā)信任危機(jī)。
因此，對(duì)于希望長(zhǎng)久深耕教培行業(yè)的明星而言，僅僅依靠粉絲基礎(chǔ)是不夠的，他們需要真正投入時(shí)間和精力去研究教學(xué)本質(zhì)，從課程設(shè)計(jì)到課堂呈現(xiàn)，每一環(huán)節(jié)都要精益求精。只有這樣，才能從“明星光環(huán)”過(guò)渡到“優(yōu)質(zhì)講師”的身份，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，為教育行業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值。
（作者系盤石全球新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)研究院研究員）
責(zé)編：周澤中
一審：周澤中
二審：歐陽(yáng)金雨
三審：王禮生
來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端
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