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2月4日，上汽集團(tuán)、賽力斯等紛紛披露1月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。盡管2025年春節(jié)時(shí)間較去年提前，影響了整體銷(xiāo)量，但多家車(chē)企依舊取得了亮眼成績(jī)，尤其是新能源汽車(chē)表現(xiàn)出色。

新勢(shì)力陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，1月小鵬汽車(chē)憑借平價(jià)熱銷(xiāo)車(chē)型反超理想汽車(chē)，逆襲成為新勢(shì)力“銷(xiāo)冠”，蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)量承壓。而傳統(tǒng)車(chē)企比亞迪月銷(xiāo)超30萬(wàn)輛，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，多家車(chē)企紛紛推出限時(shí)優(yōu)惠，爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額。同時(shí)，車(chē)企也紛紛設(shè)定2025年銷(xiāo)量目標(biāo)，以應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)。

新勢(shì)力陣營(yíng)生變

新勢(shì)力車(chē)企方面，小鵬汽車(chē)在2025年的首月逆襲成為新勢(shì)力“銷(xiāo)冠”，1月交付新車(chē)30350輛，同比增長(zhǎng)268%。小鵬MONA M03連續(xù)2個(gè)月交付超1.5萬(wàn)輛。

2024年下半年，小鵬汽車(chē)接連推出兩款熱銷(xiāo)車(chē)型——小鵬MONA M03和小鵬P7+。其中，小鵬MONA M03主打11萬(wàn)元至15萬(wàn)元的市場(chǎng)。從小鵬MONA M03目前銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，其是一款成功的走量車(chē)型。不過(guò)，目前小鵬汽車(chē)仍深陷虧損中。

緊隨其后的是理想汽車(chē)，作為2024年新勢(shì)力“銷(xiāo)冠”，理想汽車(chē)在2025年的首月表現(xiàn)也不遜色。1月，理想汽車(chē)交付新車(chē)29927輛。

零跑汽車(chē)位居新勢(shì)力1月交付榜第三，1月交付25170輛，同比增長(zhǎng)105%。零跑汽車(chē)聚焦10萬(wàn)元—20萬(wàn)元的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，強(qiáng)勁的增速凸顯了零跑汽車(chē)在大眾化新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在銷(xiāo)量向好背景下，零跑汽車(chē)實(shí)現(xiàn)盈利，日前，零跑汽車(chē)宣布2024年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，提前一年達(dá)成單季度盈利目標(biāo)。

1月，小米SU7交付量再次超過(guò)2萬(wàn)輛，已連續(xù)4個(gè)月交付量超2萬(wàn)輛，小米汽車(chē)沖進(jìn)新勢(shì)力第二梯隊(duì)。

蔚來(lái)汽車(chē)位居新勢(shì)力1月交付榜第五。1月，蔚來(lái)交付新車(chē)13863輛，同比增長(zhǎng)37.9%。其中，蔚來(lái)品牌交付新車(chē)7951輛；樂(lè)道品牌交付新車(chē)5912輛。截至目前，樂(lè)道品牌累計(jì)交付新車(chē)26673輛。蔚來(lái)品牌此前單月交付量保持在2萬(wàn)輛左右，如今月交付不足8000輛。此外，相比小鵬MONA M03，蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道交付量并不出色。

攀高銷(xiāo)量新目標(biāo)

其他車(chē)企方面，比亞迪1月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為30.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.16%，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。

上汽集團(tuán)1月汽車(chē)銷(xiāo)量為26.42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.86%。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為6.11萬(wàn)輛，同比下降5.04%。

奇瑞集團(tuán)1月汽車(chē)銷(xiāo)量為22.43萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為5.69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)172.1%。

賽力斯新能源汽車(chē)1月銷(xiāo)量為17906輛，同比下滑51.39%。

另外，1月，鴻蒙智行全系交付新車(chē)34987輛，連續(xù)9個(gè)月穩(wěn)居中國(guó)車(chē)市成交均價(jià)榜首。鴻蒙智行表示，展望2025年，“四界”計(jì)劃推出多款新車(chē)型，將在2025年挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛交付目標(biāo)。

不僅是“四界”，目前多家車(chē)企已披露2025年的銷(xiāo)量目標(biāo)。其中，奇瑞集團(tuán)表示，2025年，奇瑞集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持把經(jīng)營(yíng)質(zhì)量放在首位，努力實(shí)現(xiàn)“銷(xiāo)量增長(zhǎng)率再超行業(yè)10-20個(gè)百分點(diǎn)”的年度目標(biāo)。

小米汽車(chē)表示，2025年全年交付目標(biāo)為30萬(wàn)輛，將持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能。

另外，2025年，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)為20萬(wàn)輛，極氪汽車(chē)為32萬(wàn)輛，蔚來(lái)為44萬(wàn)輛，零跑為50萬(wàn)輛。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，車(chē)企紛紛計(jì)劃推出新車(chē)型來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

小米汽車(chē)表示，其SUV車(chē)型小米YU7，預(yù)計(jì)于今年6、7月份正式上市。此外，理想汽車(chē)將在今年推出多款純電車(chē)產(chǎn)品。零跑汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO朱江明表示，2025年會(huì)有三款B系列產(chǎn)品推出，面向市場(chǎng)做增量。蔚來(lái)汽車(chē)第三品牌螢火蟲(chóng)將在今年上半年開(kāi)啟交付。

推出限時(shí)優(yōu)惠

“2025年至2027年，汽車(chē)行業(yè)將進(jìn)入‘淘汰賽’階段，最近全行業(yè)也更真切地感受到這場(chǎng)比賽的寒意?！毙※i汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬日前表示。

“未來(lái)三年至關(guān)重要，我們已經(jīng)進(jìn)入了決賽圈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再僅僅是‘新勢(shì)力’，而是真正的世界級(jí)主流品牌。”朱江明表示。

在披露1月交付成績(jī)的同時(shí)，不少車(chē)企發(fā)布了限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)。

2月1日，蔚來(lái)汽車(chē)宣布，推出5年0息限時(shí)金融優(yōu)惠。2025年2月1日至2月28日期間支付定金購(gòu)車(chē)，還額外享受多重購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。

同日，小米汽車(chē)宣布，2月1日至2月28日，預(yù)訂小米汽車(chē)贈(zèng)送價(jià)值8000元的Nappa真皮座椅；小米智能駕駛增強(qiáng)功能終身免費(fèi)。

羅蘭貝格報(bào)告顯示，在新能源汽車(chē)和智能化快速發(fā)展的背景下，為了更好響應(yīng)市場(chǎng)終端的快速變化，車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格策略不斷調(diào)整。

中汽協(xié)專(zhuān)務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許海東表示，2026年我國(guó)新能源汽車(chē)免交購(gòu)置稅的政策將會(huì)調(diào)整為減半征收，因此2025年底還會(huì)對(duì)新能源汽車(chē)的消費(fèi)帶來(lái)一波刺激，助推2025年新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量提升。

中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永偉表示：“2025年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將穩(wěn)中有進(jìn)，預(yù)計(jì)整體銷(xiāo)量為3200萬(wàn)輛左右。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為1650萬(wàn)輛（含出口）左右，同比增速接近30%，滲透率超過(guò)50%；國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量有望達(dá)到1500萬(wàn)輛，滲透率超過(guò)55%?！保ㄖ袊?guó)證券報(bào)記者 李嬡嬡）

責(zé)編：劉宇慧

一審：劉宇慧

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)