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湖南日報·新湖南客戶端 2025-01-26 06:45:17
湖南日報全媒體評論員 周澤中
新春將至，熟悉的旋律又一次響起，劉德華帶著他的《恭喜發(fā)財》完成“解凍”（網(wǎng)絡(luò)熱梗），占據(jù)著商超賣場的“C位”。“恭喜發(fā)財”這句祝福語猶如中國人的新年符號，而與之相伴的年貨，則是每個家庭迎接新年的必需品。今年，年貨消費市場呈現(xiàn)新亮點、新趨勢，年貨經(jīng)濟熱力十足。
年輕人的“購物車”種類繁多，新鮮感足。除了瓜果茶糖等傳統(tǒng)年貨，可愛解壓的毛絨玩具、祈禱好運的招財擺件也頗為走俏。趁著“數(shù)碼產(chǎn)品享國補”的好政策，相機、拍立得的GMV（商品交易總額）增長迅速，以大疆和GoPro為代表的運動相機同比增長甚至達(dá)到528.63%。當(dāng)更多年輕人掌握采買“大權(quán)”，他們選擇滿足悅己的購物需求時，年貨市場“邊界”便悄然重塑。順應(yīng)這一趨勢，各商家不妨加速布局新消費場景，捕捉追求個性、體驗的年輕消費者心理。
影視、游戲、酒水等行業(yè)與餐飲聯(lián)動，成為年貨經(jīng)濟又一亮點。海底撈與2025年春節(jié)檔熱門影片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名推出“魔家四醬”，還推出多種蛋仔派對IP聯(lián)名甜點；酒鬼酒與多家餐廳共推“馥郁妙宴”，并與長沙文和友聯(lián)名，試圖深度鏈接春節(jié)團圓的家宴、聚飲、禮贈需求。以品牌故事吸引情感共鳴，成為許多企業(yè)爭奪消費者目光的關(guān)鍵策略。當(dāng)然，不管是老字號還是新品牌，最終還是要將注意力放在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平上，以真誠贏得認(rèn)同。
有特色的跨境“云品”，則讓年貨消費品類更多元。恰逢2025年湖南網(wǎng)上年貨節(jié)，我省舉辦“非洲好物電商節(jié)”，開設(shè)多個直播間。除堅果、咖啡、茶葉等傳統(tǒng)產(chǎn)品外，還將推出南非木本花材、貝寧菠蘿、肯尼亞牛油果等商品。今后，我們還要繼續(xù)用好中非經(jīng)貿(mào)博覽會等大平臺，加強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作、著力提升聯(lián)通水平，讓更多獨具風(fēng)味的非洲佳肴、好物走進(jìn)湖南人的餐桌和家居生活。
年貨消費方式和商品種類的不斷變化，映襯出人們生活理念的更新與生活水平的提高。無論時代如何發(fā)展，過年與年貨始終承載著辭舊迎新、年年有余的象征意義，寄托著萬家團圓的美好期盼。
責(zé)編：顏青
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來源：湖南日報·新湖南客戶端
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