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解放日報 2025-01-14 15:49:06
小資金撬動大消費。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年消費品以舊換新政策實施期間，上海消費市場領(lǐng)域，家居家電“國補(bǔ)”“市補(bǔ)”累計發(fā)放補(bǔ)貼金額超18億元，各平臺合力帶動，實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品消費額約120億元，資金撬動比超6倍。
2025年，消費市場再迎火熱開局。1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知，汽車、家電等補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，手機(jī)等3C產(chǎn)品也將納入補(bǔ)貼范圍。
記者從上海市商務(wù)委獲悉，上海的補(bǔ)貼實施細(xì)則將于近期落地。上個周末，上海各商場里，前往咨詢的消費者明顯增加，“打樣”即將納入補(bǔ)貼的手機(jī)等產(chǎn)品，一些商場、平臺準(zhǔn)備再“加碼”促銷，迎接這波待發(fā)的消費熱情。
優(yōu)化存量，精準(zhǔn)發(fā)力
消費品從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量優(yōu)化時代，以舊換新需要瞄準(zhǔn)重點精準(zhǔn)發(fā)力。最大的市場空間在哪里？數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國汽車保有量達(dá)3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超30億臺。其中大批家電是在上一輪家電普及性消費高峰期購入，以8至10年的安全使用年限計算，現(xiàn)已進(jìn)入“待更新”狀態(tài)。
去年3月，國家“兩新”政策出臺，新一輪消費品以舊換新重點集中在汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域。同年7月，國家發(fā)改委、財政部發(fā)布“國補(bǔ)”具體措施，其中家電類對個人消費者購買冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品，給予15%—20%的以舊換新補(bǔ)貼。
消費升溫效果立竿見影。上海去年9月起落實家電“國補(bǔ)”，第一八佰伴家電區(qū)首個周末就迎來咨詢政策的消費者，人數(shù)較往常幾乎翻倍。京東電器門店內(nèi)，體驗一級能效空調(diào)、洗衣機(jī)等“大件”的消費者也明顯增多。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，上海納入國家補(bǔ)貼的8大類產(chǎn)品銷量同比增長30%到40%。在超長期國債以及上海市節(jié)能減排資金的雙重加持下，上海去年家電“國補(bǔ)”使用補(bǔ)貼資金額度超10億元，促進(jìn)銷售額近60億元。
上海市商務(wù)委主任朱民表示，有力的補(bǔ)貼政策能夠直接刺激消費市場的熱情，當(dāng)疊加商場、平臺、品牌自身的促銷活動之后，撬動作用更為突出，能進(jìn)一步釋放高端、智能、綠色產(chǎn)品的消費需求，進(jìn)而推動行業(yè)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級與環(huán)境保護(hù)。
去年秋季，在汽車以舊換新補(bǔ)貼政策基礎(chǔ)上，龍頭車企再推優(yōu)惠福利，銷量產(chǎn)生一波小高峰。上汽集團(tuán)旗下十三個品牌、上百款車型，最高優(yōu)惠可達(dá)12萬元、低至五折。其中新能源車品牌上汽智己推出價值總額11億的購車補(bǔ)貼，疊加補(bǔ)貼效應(yīng)，智己2024年10月、11月連續(xù)兩個月銷量破萬臺，1至11月累計銷量同比增長106.5%。
國家去年還首次出臺電動自行車以舊換新政策。國家發(fā)改委表示，電動自行車導(dǎo)致各類交通事故、安全隱患非常多，消費者對于智能化水平更高、續(xù)航里程更扎實、安全系數(shù)更高的電動自行車的換購需求非常旺盛。推行補(bǔ)貼政策就是要降低消費者換購電動自行車的成本。
上海根據(jù)國家指導(dǎo)意見，于去年10月啟動電動自行車以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼政策為一次性500元購車立減，有效期至2025年6月30日。目前已上線1100余家銷售門店，覆蓋全市16個區(qū)。11月1日3項電動自行車新國標(biāo)實施以來，已有352款鉛酸蓄電池電動自行車、64款鋰離子電池電動自行車納入活動范圍。上海市商務(wù)委表示，上海電動自行車以舊換新數(shù)量平均增長，政策效應(yīng)穩(wěn)步釋放。
“市補(bǔ)”延伸，持續(xù)擴(kuò)圍
在“國補(bǔ)”基礎(chǔ)上，上海還針對本地市場的消費特點，從去年9月起出臺以舊換新“市補(bǔ)”政策，并逐步豐富補(bǔ)貼品類，最終涵蓋家電、家裝建材、家居、適老化產(chǎn)品、家紡、康復(fù)輔具、家用照明共7大類106個品類，家電家居補(bǔ)貼涵蓋品類在全國范圍內(nèi)最為豐富。
除了傳統(tǒng)的電飯煲等“小家電”外，咖啡機(jī)、電吹風(fēng)、電動剃須刀等“小件”也納入補(bǔ)貼范圍，同時，上海還是全國首個將家紡品類納入消費補(bǔ)貼的城市。
不難發(fā)現(xiàn)，“市補(bǔ)”的產(chǎn)品更“小”了，覆蓋范圍更廣了?！笆醒a(bǔ)”延伸的背后，是對上海消費者實際需求的精準(zhǔn)洞察。以咖啡機(jī)為例，回應(yīng)的正是咖啡文化深入千家萬戶的趨勢。《上?？Х认M指數(shù)》顯示，上海共有咖啡館6913家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等，是全球咖啡館最多的城市，咖啡消費已成市民生活日常。
“市補(bǔ)”中加入適老化產(chǎn)品和康復(fù)輔具，則是瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。截至2023年末，上海市戶籍人口中，60歲及以上老年人口達(dá)568.05萬人，占總?cè)丝诘?7.4%。作為中國老齡化程度最高的大型城市，如何更好提高“銀發(fā)族”的生活質(zhì)量，是上海一直在思考的問題。市商務(wù)委表示，“市補(bǔ)”出臺后，助聽器的銷量明顯上升。
在超長期國債及上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展資金的扶持下，截至去年12月31日，家電家居“市補(bǔ)”使用補(bǔ)貼資金額度超8億元，促進(jìn)銷售額近60億元，惠及915家本地企業(yè)。
作為汽車生產(chǎn)重鎮(zhèn)以及汽車消費“大戶”，上海在汽車以舊換新補(bǔ)貼方面，也從市、區(qū)兩級加力擴(kuò)圍。去年，上海將補(bǔ)貼條件從報廢更新擴(kuò)展至置換更新；范圍從滬牌更新延伸至在滬外牌車輛更新。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由新能源車1萬元、燃油車最高4000元分別提高至1.5萬元、1.2萬元。浦東、閔行、徐匯、普陀、松江等汽車消費重點區(qū)還有額外補(bǔ)貼。據(jù)統(tǒng)計，去年上海參與國家汽車報廢更新申請量以及上海汽車以舊換新申請量合計超過15萬份，帶動新車銷售超過300億元。
以“精細(xì)化”著稱的上海，在補(bǔ)貼商品的購買渠道上也擴(kuò)容便民。線下參與門店實現(xiàn)消費者“十五分鐘生活圈”可達(dá)；線上除了京東、天貓、蘇寧等8家綜合型電商平臺外，還引入美的、海爾、聯(lián)想、宜家等17家品牌的手機(jī)客戶端及微信小程序?！皩⑵放篇毩⒌木€上平臺納入補(bǔ)貼渠道，有效提高了補(bǔ)貼的消費者觸達(dá)率?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。以外資家居品牌宜家為例，宜家App上有超過4000個產(chǎn)品參與活動，為線上渠道的客流及銷售帶來了大幅增長。
新政加碼，釋放需求
新年伊始，上海宣布繼續(xù)開展汽車、家電、家居和電動自行車以舊換新活動。2024年已納入“國補(bǔ)”范圍的8大類產(chǎn)品，自元旦起繼續(xù)實施補(bǔ)貼。“市補(bǔ)”政策待國家意見明確后即將開展。
上周，“國補(bǔ)”最新政策出臺。汽車方面，符合條件的國四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車將納入報廢更新補(bǔ)貼范圍。家電家居方面，補(bǔ)貼品類新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品，單件最高補(bǔ)貼20%。每位消費者購買空調(diào)產(chǎn)品的話，最多補(bǔ)貼數(shù)量增加到3件。
備受關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品也首次納入“國補(bǔ)”范疇。新政將對個人消費者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。
上海市商務(wù)委表示，正在排摸梳理手機(jī)、平板等3C電子設(shè)備的品類、品牌及企業(yè)名單，將探索增量擴(kuò)面，更好發(fā)揮政策對消費的引導(dǎo)撬動作用。不少券商分析認(rèn)為，以舊換新補(bǔ)貼政策持續(xù)釋放利好消息，2025年將繼續(xù)提振消費市場信心，引領(lǐng)需求向上。
1月11日，記者來到京東電器長寧龍之夢店，看到不少消費者正在咨詢手機(jī)產(chǎn)品。華為柜臺一名員工告訴記者，手機(jī)納入“國補(bǔ)”的消息一出，每天都有十幾位顧客來咨詢。
手機(jī)“限定6000元以下產(chǎn)品”的補(bǔ)貼足夠“解渴”嗎？華為店員表示，6000元以下的產(chǎn)品其實正是店內(nèi)銷量的“主力軍”，占比達(dá)四分之三?！斑@個價格區(qū)間能夠覆蓋大多數(shù)受眾?！逼渲校?000元左右的數(shù)碼產(chǎn)品將最具性價比。該店員算了一筆賬：“按照15%的比例來算，3000元可以補(bǔ)貼450元，近乎封頂”。
為了與系列新政“無縫銜接”，商場、平臺也已開始準(zhǔn)備。蘇寧易購公布配套方案，提出“國補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”，將在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，疊加蘇寧換新補(bǔ)貼10%，品牌優(yōu)惠補(bǔ)貼15%，并提供“一站式換新服務(wù)”，送新、拖舊、安裝、拆舊一步到位。
第一八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是一場品牌、商場與消費者的共贏。在2024年12月31日的跨年大促中，第一八佰伴實現(xiàn)銷售7.63億元，同比提升9%。上海市當(dāng)天“國補(bǔ)”“市補(bǔ)”總銷售6400萬元。該負(fù)責(zé)人說：“我們非常期待新一輪‘國補(bǔ)’‘市補(bǔ)’政策，上一輪的效果大家有目共睹，在下一波政策到來之前，我們也會盤好產(chǎn)品庫存，爭取給消費者更好的消費體驗。”
責(zé)編：張云龍
一審：張云龍
二審：張馬良
三審：熊佳斌
來源：解放日報
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