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文/周月桂

2023年，在共建“一帶一路”倡議提出10周年、第三屆中非經貿博覽會舉辦之際，湖南日報社推出《出海記·走進非洲》大型國際傳播報道，12名記者首次踏訪非洲熱土，觸摸新絲路的脈動，講述湖南打造內陸地區(qū)改革開放高地行動的故事，展示中非合作構建人類命運共同體的努力。

作為省級黨報，如何對外講好“一帶一路”的故事？《出海記·走進非洲》發(fā)揮地方參與國際傳播的特色資源優(yōu)勢，將宏觀敘事與微觀展示有機結合，為省級黨報探索國際傳播樹立了典范。該報道獲得第34屆中國新聞獎國際傳播一等獎，也是獲得該獎項的唯一省級媒體作品。

一、立足省份資源背景，依托特色擔當作為

習近平總書記高度重視媒體在共建“一帶一路”中的獨特作用，要求“講好‘一帶一路’故事，為共建‘一帶一路’營造良好輿論氛圍”。

2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，湖南日報主動擔當作為，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，提前一年籌劃奔赴非洲的采訪。對于地方媒體來說，講好“一帶一路”故事，要注意選擇具有本省優(yōu)勢與特色的資源。

湖南與非洲有深厚的合作基礎，擁有中非經貿博覽會和中非經貿深度合作先行區(qū)兩個重要對非平臺。2018年9月，習近平主席在中非合作論壇北京峰會上提出“八大行動”，其中“實施產業(yè)促進行動”中的第一項即在華設立中國—非洲經貿博覽會。中非經貿博覽會落戶湖南，每兩年舉行一屆，2023年6月，第三屆中非經貿博覽會在湖南長沙舉行。

隨著中非經貿博覽會的舉行，以及湖南打造中非經貿深度合作先行區(qū)的努力，湖南與非洲可謂越走越近。圍繞建立對非經貿合作交流長效機制，針對中非經貿合作的痛點堵點，湖南創(chuàng)新務實推進中非經貿深度合作先行區(qū)建設，形成了中國地方對非經貿合作的“湖南模式”。

《出海記·走進非洲》是湖南積極參與“一帶一路”建設特別是中非合作的生動寫照，充分發(fā)揮地方參與國際傳播的資源特色，豐富了國際傳播內容和傳播議題，切實提升了傳播效果。

二、精選題材踏訪非洲，融媒表達創(chuàng)意生產

當下，對外傳播情境更加多元，媒體必須創(chuàng)新自我話語體系，進行更加開放的創(chuàng)意生產、傳播互動和宣傳推廣工作。

《出海記·走進非洲》是湖南日報社首次海外大型融媒體報道。取材上嚴格甄選，全面展現(xiàn)、突出“一帶一路”對建設人類命運共同體的貢獻。由于疫情三年的影響，很多境外項目的信息未能及時更新。在題材篩選中，跟國外的溝通因為時差、網絡等原因變得艱難，歷經數(shù)月才最終確定了雜交水稻、中國基建、湖南工程機械、絲路電商等主題。整個系列既展示中國對非洲國家的支持和幫助，如湖南雜交水稻給馬達加斯加帶來糧食自給的希望，湖南路橋為貝寧首都帶去路平道凈水清河暢的風貌；也強調“共商、共建、共享”，如絲路電商助力湖南產品與非洲好物實現(xiàn)雙向奔赴。既呈現(xiàn)了中國湖南一個家庭兩代三人，50多年接力投身支援非洲建設；也刻畫了非洲官員和民間熱情參與，用一個個共建項目推動中非合作。既注重在“硬件”方面提升非洲基礎設施；也突出“軟件”創(chuàng)新，如綠色“一帶一路”、數(shù)字“一帶一路”等。

此次報道是一次踐行“四力”的采訪。2023年4月，12名記者奔赴馬達加斯加、埃及、肯尼亞、貝寧、萊索托、南非6個非洲國家實地采訪。站在非洲的土地上，記者們對這塊大陸有了更深切的認識。記者們克服種種困難，深入采訪中國企業(yè)、非洲民眾以及非洲政要等，講述湖南建設項目為非洲基礎設施改善、糧食安全、民生福利等帶來的改變，展現(xiàn)當?shù)卣兔癖妼χ蟹呛献鹘涣鞯臉O大認同，凸顯中非合作互利雙贏的良好效果?，F(xiàn)場采訪留下了許多生動的畫面、豐滿的細節(jié)，為報道取得良好的傳播效果奠定了基礎。

此次報道是對媒體深度融合的一次檢閱?！冻龊Ｓ洝ぷ哌M非洲》大型國際傳播報道共推出12個整版圖文報道、9期中視頻、40多個短視頻，以及H5、手繪長卷、海報等系列新媒體產品，形成密集的話題效應和宣傳聲勢。此次報道堅持全媒體思維，貫穿了策劃、組織、實施、呈現(xiàn)、傳播等全流程，主打視頻和新媒體產品，靈活運用三維動畫、可視化數(shù)據(jù)、原聲、音效等，推出系列優(yōu)質新媒體產品，從“讀”“看”“聽”三方面為受眾帶來沉浸式體驗。

三、宏觀敘事微觀展示，擇時擇地有效傳播

好的故事比宏大的政治議題和抽象的經濟數(shù)據(jù)更加引人入勝，傳播效果更好?！冻龊Ｓ洝ぷ哌M非洲》系列報道注重以大量真情實感又能打動人的細節(jié)，客觀展示非洲百姓的獲得感；在海外落地時注意選擇時機和載體，有效擴大影響力。

客觀發(fā)聲，注重呈現(xiàn)當?shù)孛癖姷墨@得感?！冻龊Ｓ洝ぷ哌M非洲》運用諸多細節(jié)和場景表現(xiàn)“中非友好、合作共贏”主題，尤其注重突出當?shù)孛癖姷墨@得感。湖南路橋在貝寧科特努承建的雨水整治項目，讓雨水經排水渠順利進入河道，當?shù)鼐用窨死錆M感激：現(xiàn)在家門口終于不積水了。在馬達加斯加種植的雜交水稻迎來豐收，農民尼娜說：“我們現(xiàn)在能經常吃上米飯，得感謝中國專家?guī)淼碾s交水稻?！?/p>

每期報道均設立了《非洲聲音》欄目，受訪非洲嘉賓談到項目給當?shù)卣?、百姓帶來的實實在在變化，并做出客觀評價。如馬達加斯加農業(yè)和畜牧業(yè)部長哈里菲迪·拉米利松所說，“糧食安全對于一個國家至關重要，中國專家是幫助我們實現(xiàn)糧食安全夢想的人”。時任加納總統(tǒng)約翰·馬哈馬稱：“感謝中國政府和中國企業(yè)幫助加納人民實現(xiàn)了百年夢想。布維水電站是加中兩國人民偉大合作典范，中國企業(yè)建設了優(yōu)質、漂亮的工程，必將深化加中關系?！彼麄兊闹v述，從多個側面代表了非洲的主流輿論。

報道被翻譯成英語、法語等語種，相繼在馬達加斯加、南非、肯尼亞、萊索托、貝寧等多個國家的電視臺、報紙、網站傳播，引發(fā)熱烈反響。非洲各界人士紛紛點贊，稱報道用心用情，讓人深深體會到中非是休戚與共的命運共同體。

注意選擇落地時機，擴大影響力。2023年8月17日，視頻報道《跨越山海，重器遠航》在南非媒體Engineering News網站以及該媒體的推特、臉書等社交平臺推出。恰逢習近平總書記赴約翰內斯堡出席金磚國家領導人第十五次會晤并對南非進行國事訪問。這一報道在該媒體網站首頁醒目位置刊播一周，中國制造耕耘非洲、助力非洲國家發(fā)展的故事，被廣為傳播。貝寧國家電視臺ORTB TV，在當?shù)貢r間9月2日晚上播放視頻《海拔1米，引水奔大洋》，9月3日晚上播放視頻《可靠的朋友，真誠的伙伴》，正值貝寧共和國總統(tǒng)塔隆對中國進行國事訪問期間，這兩組報道在國家電視臺黃金時間刊播，讓非洲老百姓看到了中國基建的技術和質量，深切感受到中國建設者的熱忱與堅守。

在海外落地傳播中，《出海記·走進非洲》還關注當?shù)厥鼙娊邮招畔⒌牧晳T。對肯尼亞等網絡基礎較好的非洲國家受眾而言，社交媒體上短視頻的接受程度更高，但在馬達加斯加等通訊工具較為落后的國家，民眾信息獲取媒介主要是報紙和電視。因此，《出海記·走進非洲》在肯尼亞落地渠道是當?shù)孛襟w網站和社交平臺，而在馬達加斯加的傳播媒介是該國發(fā)行量最大的報紙《午報》和國家電視臺。通過文字、視頻以及其他新媒體產品的融合表達，此次新聞信息觸及更多非洲受眾。

此外，《出海記·走進非洲》在國內也廣泛傳播，全網閱讀量超過10億次。中非經貿博覽會開幕當天，多個會場現(xiàn)場展播這組系列報道，為深化中非經貿合作，講好新時代“一帶一路”上的湖南故事營造了濃厚輿論氛圍。

（作者系湖南日報文體頻道副總監(jiān)、主任編輯)

摘自《華聲·傳播觀察》

作者：?周月桂

責編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：黃柏禹

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