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2023年常州力壓各大一線、新一線城市，成為全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)票房冠軍。

因?yàn)橐魳?lè)演出賺得盆滿缽滿的城市在哪里？答案99%的觀眾預(yù)料不到——在常州。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年常州力壓各大一線、新一線城市，成為全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)票房冠軍。神奇的是，2023年冠軍竟然不是偶然的幸運(yùn)，2024年上半年，常州依舊穩(wěn)居票房第一。

數(shù)字說(shuō)明一切，2023年常州音樂(lè)節(jié)演出票房超過(guò)1.9億元，占江蘇全省音樂(lè)節(jié)票房的32.5%，占全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房的6.3%，總觀演人次超28萬(wàn)。2023年以來(lái)，常州共舉辦大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)40余場(chǎng)，累計(jì)吸引來(lái)常樂(lè)迷及游客超80萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等綜合消費(fèi)近100億元。

常州異軍突起的大背景是2023年全國(guó)音樂(lè)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，用戶需求旺盛。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)票房近32億元，是2019年的8.5倍，場(chǎng)次為2019年的6.2倍，觀演人次為2019年的7.2倍。

進(jìn)入2024年，常州音樂(lè)節(jié)發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛。截至2024年6月底，常州上半年音樂(lè)節(jié)票房占江蘇省內(nèi)音樂(lè)節(jié)票房的52.3%，占全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房的8.5%，兩項(xiàng)占比均持續(xù)上漲，增速態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

常州為什么能以黑馬之姿，在全國(guó)城市激烈競(jìng)爭(zhēng)中跑出？首先，其他城市有的，常州都有。比如鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)場(chǎng)館積極對(duì)接歌手、演出機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司、票務(wù)平臺(tái)，持續(xù)引進(jìn)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，出臺(tái)演唱會(huì)專項(xiàng)扶持政策，對(duì)積極引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流、招徠外地觀眾達(dá)到一定規(guī)模的大型演唱會(huì)給予一次性補(bǔ)貼。常州市政府先后出臺(tái)《常州市支持文旅發(fā)展、促進(jìn)旅游消費(fèi)的八項(xiàng)措施》《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)文商旅一體化發(fā)展。

2023年到2024年上半年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房規(guī)模、觀演人次屢創(chuàng)新高，虹吸效應(yīng)顯著。海南、廣州、杭州、廈門等地陸續(xù)出臺(tái)專項(xiàng)政策扶持演唱會(huì)發(fā)展，各地從打造硬件設(shè)施到提升軟件服務(wù)持續(xù)發(fā)力“演出經(jīng)濟(jì)”。

當(dāng)每個(gè)城市都伸出“金色”橄欖枝，競(jìng)爭(zhēng)者們又回到同一起跑線。常州還有什么法寶？

年初，常州市政府辦牽頭建立《常州市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)管理市級(jí)協(xié)作機(jī)制》，文旅、網(wǎng)信、公安、城管、交通等8部門確保場(chǎng)館設(shè)施狀態(tài)良好，強(qiáng)化出租汽車市場(chǎng)監(jiān)管，大型演出期間持續(xù)推出免費(fèi)接駁車、優(yōu)惠停車、外地來(lái)常游客公共交通免費(fèi)坐、旅游直通車、半價(jià)游景區(qū)等措施，優(yōu)化公交路線、延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，還把音樂(lè)節(jié)與江南美食節(jié)等重點(diǎn)系列活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。

另一個(gè)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們忽略的是，常州運(yùn)用短視頻等打造城市IP，繼“樂(lè)園之都”后又打響“青春樂(lè)都”，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)制造“青春樂(lè)都常州”“常州又多了一個(gè)名字叫唱州”等話題。常州擁有新龍生態(tài)林、中華恐龍園、嬉戲谷樂(lè)園等，“樂(lè)園之都”分分鐘變身“青春樂(lè)都”，滿足各種類型演出快速落地。2024年五一期間，第八屆“太湖灣音樂(lè)節(jié)”在環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷開唱，吸引樂(lè)迷超13萬(wàn)人，營(yíng)收破億元，刷新票房收入全國(guó)紀(jì)錄，市外樂(lè)迷、18至35周歲人群占比分別達(dá)93.9%、87.2%。今年，鳳凰傳奇在常州舉辦“吉祥如意”首站演唱會(huì)，常州文旅沖上抖音全國(guó)熱榜、百度熱搜。

責(zé)編：張德會(huì)

一審：寧?kù)o

二審：唐煜斯

三審：張德會(huì)

來(lái)源：上觀新聞