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上觀新聞 2024-09-23 14:26:53
世界品牌創(chuàng)新引領、新勢力品牌加速涌現。
一個優(yōu)秀品牌的建立需要漫長的過程，需要創(chuàng)新的智慧，面對挫折的勇氣，需要定力，還需要恒心。40多年前，在改革萌動的中國大地上，江蘇常熟的高德康帶領團隊“縫出”今天波司登的前身。
幾十年來，在常熟這片熱土上，人們用“一根絲”織出一個產業(yè)鏈完整的千億級產業(yè)，世界品牌創(chuàng)新引領、新勢力品牌加速涌現的“兩翼齊飛”發(fā)展格局正在形成。而今，在世界的舞臺上，波司登不斷向著更高臺階邁進，與古馳、愛馬仕等國際品牌共舞，“世界紡織服裝品牌”榜單前列的中國身影，既是企業(yè)的發(fā)展故事，也是中國品牌的生命力體現。
從“碧溪”到大海，“紡服”一路生花
“我們應該有自己的拳頭產品，創(chuàng)造出中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”這是1992年鄧小平同志發(fā)表南方談話指出的內容，這段話讓已在羽絨服領域摸爬滾打多年高德康深受觸動，打造一個“溫暖全世界”的中國羽絨服品牌也就此成為他的目標。
今天的常熟，是遠近聞名的“江南福地”，是全國重要的紡織服裝基地、“中國休閑服裝名城”，而這條發(fā)展之路，常熟已經走了四十多年。幾十年里，常熟順應農民搞流通、辦市場的創(chuàng)舉，持之以恒大力發(fā)展民營經濟，在獲得經濟大發(fā)展的同時，這片土地上也綻放出蓬勃鮮艷的產業(yè)之花。
最近正在進行的常熟紡織服裝新勢力品牌展和紡織服裝智能制造展，讓人們看到常熟依托紡織服裝成熟的產業(yè)鏈優(yōu)勢積累起來的強大產業(yè)勢能，更為紡織服裝行業(yè)提供了一個展示創(chuàng)新成果、連接產業(yè)鏈條、賦能生態(tài)體系的專業(yè)展覽貿易平臺。
人們看到，通過品牌升級和賦能增效提質，結合AIGC、3D設計等新興技術，新品質男裝品牌、新中式女裝品牌、新時尚運動品牌等不斷刷新人們的認知。人們也看到，在充分實踐“智能化改造”和“數字化轉型”過程中，常熟服裝產業(yè)正在向智能化、數智化、信息化和柔性化轉型發(fā)展的新變化。
過去，常熟服裝產業(yè)的發(fā)展離不開品牌的發(fā)展，未來，品牌的不斷創(chuàng)新發(fā)展依然是必由之路。這里也正匯聚著更多企業(yè)的品牌創(chuàng)新，積聚著數字時代的優(yōu)勢能量，從而促進常熟的紡織服裝產業(yè)品牌加速提質升級，持續(xù)迸發(fā)新活力。
持續(xù)精耕細作，強核心競爭力
實際上，常熟紡織服裝產業(yè)的發(fā)展也并非一路高歌，它是從無到有、從小到大、曲折漸進的。無論是早期乘著改革開放的東風，因勢利導，還是后來不斷變革，尋求新突破，始終不變的是，是常熟人精耕細作的恒心和不斷增強核心競爭力的主動作為。
近年來，面對新的技術變化、市場環(huán)境以及消費者心態(tài)趨勢，常熟推出多個專項政策支持電商發(fā)展。成立全國首個產業(yè)帶直播服務辦公室（現更名為“常熟直播電商服務中心”）、啟動實施直播電商“萬千百十”工程、打造直播官方選品中心……常熟逐漸探索出一條“政府引導+市場主體+國資賦能+多方參與”的特色化電商發(fā)展道路。
值得一提的是，2021年常熟成立長三角產業(yè)數字化創(chuàng)新中心，對700多家紡織服裝企業(yè)開展了數字化轉型，累計改造投入超20億元，改造后企業(yè)平均勞動生產率提升35%，產品制造周期縮短19%，誕生了一批創(chuàng)新應用場景。
以“長三角產業(yè)數字化創(chuàng)新中心”建設為主線，依托龍頭企業(yè)資源優(yōu)勢，常熟正在積極培育產業(yè)數字化生態(tài)，推進服裝產業(yè)數字化發(fā)展，聚集起一批產業(yè)互聯網平臺企業(yè)和產業(yè)數字化服務企業(yè)，快速形成對常熟服裝產業(yè)鏈的數字化服務能力和集聚效應。
云裳消費小鎮(zhèn)、各個文化產業(yè)園和特色園區(qū)等，都是常熟服裝產業(yè)之花競相綻放的地方。今年上半年常熟紡織服裝產業(yè)產值達238.67億元，同比增長13.7%。眼下，常熟正以新質生產力賦能紡織服裝產業(yè)轉型升級，以時尚創(chuàng)意重塑產業(yè)發(fā)展核心優(yōu)勢，做大做強做優(yōu)以秋冬裝產業(yè)集群、高端面料為重點的紡織服裝產業(yè)，構建現代紡織服裝產業(yè)體系。
塑強品牌優(yōu)勢，攀高突圍向上
“要在這里”。
幾年前，面對網上流傳的一張“羽絨服歧視指南”，波司登董事局主席兼總裁高德康給企業(yè)定了一個目標。在那張“指南”圖中，幾十個羽絨服品牌被網友分列在六個“臺階”上，國際品牌大多排在上層，國產品牌大多排在下層，波司登在第四層，高德康的目標是第一臺階和第二臺階之間。
品牌的生命力就在這條持續(xù)的攀高之路上。
近些年來，一方面國外高端專業(yè)羽絨服品牌憑借國際地位、明星效應、高端定價等贏得主流顧客青睞，另一方面，四季服品牌在看到羽絨服市場的高成長性后，紛紛入局搶奪蛋糕。巔峰時曾到達過包攬全球1/3的羽絨服銷量的波司登，也面臨激烈的競爭環(huán)境。
不過，逆境并非就是阻力，只要主動求變、因勢利導，也可以成為推動品牌發(fā)展的升力。在最新公布的“2024世界紡織服裝品牌強度評價結果”中，波司登位列全球第八位，這也是中國品牌的最高位次，包括波司登在內的16個中國紡織服裝品牌入選榜單?！斑@是對中國品牌的高度認可，更是中國品牌實力和影響力的有力彰顯?！眹H品牌科學院理事長邱建新說。
依托常熟紡織服裝產業(yè)基礎和濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，數字經濟逐漸成為常熟經濟社會發(fā)展的新亮點，與線下千億級市場同步，一個全新的千億級“云端”市場迅速崛起，2023年常熟全市網絡交易額超1100億元。1.5萬名主播、1700多個新勢力品牌……每一個品牌、每一位主播，都是常熟紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的縮影。
站在新的時代交匯點上，無數的新老常熟人正在變革新的產業(yè)發(fā)展之路?；谝呀涀隽藥资晡恼碌拇螽a業(yè)，常熟正圍繞紡織服裝產業(yè)不斷尋求新突破，在新的數字化浪潮中，不斷突圍向上，塑強品牌優(yōu)勢，生發(fā)出新的發(fā)展之花
責編：寧靜
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來源：上觀新聞
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