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6月26日，“遇見(jiàn)張家界，一起向未來(lái)”第五屆湖南文化旅游創(chuàng)意大賽主辦單位推出了“創(chuàng)遇張家界”新欄目。新欄目旨在定期推送大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品，帶領(lǐng)大家一起在精妙的品牌巧思背后，感受文創(chuàng)的魅力。新欄目首期內(nèi)容走進(jìn)張家界，讓大家傾聽知名莓茶品牌長(zhǎng)壽藤的故事。

品牌背景：源于張家界

綠色張家界，養(yǎng)生長(zhǎng)壽藤。“長(zhǎng)壽藤”品牌源于張家界莓茶。莓茶是張家界知名茶飲，屬藤本類植物，具有藥食同源、保健養(yǎng)生等功能，被當(dāng)?shù)厝朔Q為長(zhǎng)壽藤。2018年6月，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《萬(wàn)家中國(guó)茶企，為何利潤(rùn)不及一個(gè)立頓？》，直擊中國(guó)茶品牌“多而不強(qiáng)”的發(fā)展窘境。為了打破這一現(xiàn)狀，長(zhǎng)壽藤別樹一幟，決心切入中高端莓茶市場(chǎng)。

近三十年來(lái)，城鎮(zhèn)化與互聯(lián)網(wǎng)改變了中國(guó)社會(huì)形態(tài)，年輕人與長(zhǎng)輩之間的物理距離被拉遠(yuǎn)，而心理距離被拉近。結(jié)合中國(guó)茶“送禮”、“待客”、“自飲”三大需求，長(zhǎng)壽藤瞄準(zhǔn)了“中老年常用茶”這一品牌定位，立足中國(guó)孝文化與送禮文化的社會(huì)需求，著力打造“禮品茶+功能茶”的產(chǎn)品架構(gòu)，打響了“送長(zhǎng)輩，長(zhǎng)壽藤”的廣告口號(hào)，為中老年群體量身打造了一款專屬好茶，為送禮者提供了“傻瓜式”禮品解決方案。

品牌核心創(chuàng)意：瑞鶴獻(xiàn)壽

長(zhǎng)壽藤的核心創(chuàng)意為“瑞鶴獻(xiàn)壽”,其中仙鶴代表了中華傳統(tǒng)茶文化與長(zhǎng)壽文化的象征符號(hào)；六邊形框景既代表了東方美學(xué)象征符號(hào)，又代表了化學(xué)式，象征生物醫(yī)藥行業(yè)；藤葉銜于仙鶴口中，有飲茶長(zhǎng)壽之意；使用金色作為標(biāo)準(zhǔn)色，有以金為尊之意。

品牌字體“長(zhǎng)壽藤”源于“乾隆御筆”。乾隆是中國(guó)歷史上壽命最長(zhǎng)的皇帝，乾隆行楷，筆力雄壯、氣象渾厚、端莊典雅，與長(zhǎng)壽藤品牌氣質(zhì)非常匹配。

口銜莓茶的仙鶴形象，是長(zhǎng)壽藤品牌不可復(fù)制的DNA，從品牌標(biāo)志開始一直到整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，都將植入這一符號(hào)并不斷延伸、演化，最終形成極具識(shí)別力的視覺(jué)資產(chǎn)。

品牌包裝設(shè)計(jì)：“鶴”元素的演繹

除此之外，長(zhǎng)壽藤也注重打造品牌系列包裝設(shè)計(jì)。除小罐茶、竹葉青等極少數(shù)品牌外，國(guó)內(nèi)其它茶葉品牌的包裝如果去掉LOGO，基本分辨不出屬于哪個(gè)品牌，這也說(shuō)明了中國(guó)茶企普遍缺乏基本的品牌資產(chǎn)意識(shí)。在長(zhǎng)壽藤的包裝設(shè)計(jì)上，品牌符號(hào)“鶴”貫穿始終，并得到全新演繹。

包裝系列一：“瑞鶴獻(xiàn)壽”。

包裝系列二：“人鶴同春”。

創(chuàng)意源于品牌符號(hào)“瑞鶴獻(xiàn)壽”與“采茶人土家阿妹”的結(jié)合，畫面中人鶴共舞，莓茶環(huán)繞，描繪出“天、地、人”共生共榮的美好畫卷。

包裝系列三：“萬(wàn)鶴迎春”。

設(shè)計(jì)師運(yùn)用埃舍爾經(jīng)典的“圖底反轉(zhuǎn)”藝術(shù)手法，畫面中，雙鶴繞飛,互生互存,并向四方無(wú)限延伸，創(chuàng)造出豐富而有趣的視覺(jué)效果。

包裝系列四：其它

在中老年功能茶賽道，長(zhǎng)壽藤也將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

品牌展望：靈感與希望

從品牌名到品類名，從原點(diǎn)人群到品牌定位，從廣告口號(hào)到品牌符號(hào)，從IP設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)，長(zhǎng)壽藤真正做到策略與設(shè)計(jì)一以貫之。

長(zhǎng)壽藤并未局限在產(chǎn)品、區(qū)域維度思考品牌未來(lái)發(fā)展，而是站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求與消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)探討長(zhǎng)壽藤的品牌定位問(wèn)題，也給“區(qū)域性品類”避免陷入“區(qū)域品類陷阱”，提供了創(chuàng)意思路，希望對(duì)您有所啟發(fā)。

長(zhǎng)壽藤在肥沃的土壤中慢慢生根發(fā)芽，埋下了品牌設(shè)計(jì)背后的心血與付出，也種下了鄉(xiāng)村振興的希望與前景。文創(chuàng)的背后是無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)靈感的碰撞，也是扎根實(shí)際面向未來(lái)的希望。

讓我們一起持續(xù)關(guān)注本欄目，傾聽更多第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽中優(yōu)秀作品背后的品牌故事！

也歡迎掃描下方二維碼進(jìn)入官網(wǎng)查看大賽詳細(xì)信息哦~

首期參賽作品作者介紹：

波兄 長(zhǎng)沙餐創(chuàng)幫餐飲品牌全案創(chuàng)始人

根植于“餐飲營(yíng)銷咨詢&餐飲品牌設(shè)計(jì)”領(lǐng)域的餐創(chuàng)幫品牌創(chuàng)始人，本著“聚焦餐飲，專業(yè)立命”的原則，聚焦長(zhǎng)沙餐飲品牌全案設(shè)計(jì)。

責(zé)編：林微微

一審：林微微

二審：王靈

三審：璩毅

來(lái)源：新湖南客戶端